原标題：産品包裝設計的曆史與發展

    最早的産品包裝設計是什麽樣的呢？我們可以試想一下，在遠古時代，是否有産品包裝設計？産品包裝設計又是怎樣操作呢？也許是路邊随手摘下的樹葉，或者是形态粗糙的陶罐吧。那時候的産品包裝設計僅僅起到瞭最基本的包裹、裝盛的作用，還不可能有任何商業産品包裝設計的特點，我們可以把它稱爲産品包裝設計的原始形态。這種原始的産品包裝設計還並不能算是真正意義上的産品包裝設計，但是具備瞭産品包裝設計的一些基本功能，對産品包裝設計的産生也起到瞭一定的促進作用。這些原始産品包裝設計經過時間的洗禮，有一些獨具特色的形式伴随著先人的聰明智慧被保留下來，成爲天然産品包裝設計的代表，比如用粽葉包裹糯米而形成粽子、用葫蘆裝酒等。這些原始的産品包裝設計已經初具識别性。
産品包裝設計的過去：
    從原始形态的産品包裝設計，發展爲具有識别功能的産品包裝設計，其間經曆瞭較漫長的過程。産品包裝設計的識别功能是随著物品種類的增加而出現的，人們需要通過标識來分辨不同的物品。當物品增多到有剩餘的時候，物品交換便開始出現瞭，這就是最原始的商業形态。公元105年，紙張被蔡倫發明並逐漸作爲産品包裝設計的主要材料，在中國開始出現手工制造的紙質标貼，便慢慢發展出具有識别功能的産品包裝設計。
    随著商業的出現與發展，利用自然材料、通過手工制作的産品包裝設計逐漸不能滿足生産和消費的需求，印刷術的發明使得這一困難有所緩解。我國在宋代出現的現存較早的産品包裝設計紙，是山東濟南劉家功夫針鋪的産品包裝設計紙，採用銅闆印刷，紙上文字、插圖、廣告語一應俱全，是一張典型的商業産品包裝設計紙。這也就是說，我國的産品包裝設計至少從宋代開始便具有明確的商業性瞭。
    然而我國的印刷技術並沒有很快地在世界範圍得到發展，直到15世紀德國古騰堡發明金屬活字技術，並開始利用機器來進行印制，才使得印刷技術對設計的影響快速擴大。首先獲益的是書籍印刷，以《聖經》爲代表，促進瞭文化傳播，之後才逐漸影響到産品包裝設計業。到18世紀，以印刷标貼爲代表，印刷産品包裝設計已經随處可見瞭。但這時候的印刷技術還十分有限，到19世紀中後期，彩色印刷才開始出現在産品包裝設計中。在此之前，人們爲瞭打破黑白的單調，追求色彩的炫目，還曾經出現過手工填色标簽。
    乘著17世紀西方工業革命的東風，商品生産和加工快速擴張。到19世紀初，商品的大量生産也帶動産品包裝設計的發展，開創瞭現代産品包裝設計的曆史。這一時期，一些正直的商人開始利用零售産品包裝設計來改變不法雜貨商在零售中的短斤少兩行爲，商品的說明、價格、重量、期限、廠址等信息開始出現在産品包裝設計中，滿足瞭消費者的知情權、選擇權，形成瞭較公平的商業競争。
    自20世紀初，已經開始出現注重品牌形象的商家。雖然經過兩次世界大戰的強烈沖擊，但是戰後的産品包裝設計由於受到新材料、新市場的影響，又得到繼續的蓬勃發展。這時候開始出現的超級市場，其充足的貨物、齊全的品種、由顧客自選的購物方式賦予瞭産品包裝設計新的使命。産品包裝設計直接向消費者介紹商品的性能、特點和用法，使得此時商品的競争不僅僅是商品質量的競争，也是商品品牌的競争，而這種競争又最直接地體現在商品的産品包裝設計上。
    到20世紀末，在經曆瞭幾個重要的階段：印刷技術的發明、工業革命的催化作用、産品包裝設計材料的不斷更新和發展、超市出現引發的消費方式的改變之後，品牌的競争已經成爲商家們的共識，可以說商品産品包裝設計也邁入瞭品牌時代。