原标題：包裝設計的消費定位和風格定位

    準確的消費者定位才能夠最大可能地抓住消費者。商品所針對的消費群體通常也是由商家確定的，商家對於商品的市場環境更爲熟悉，因此，設計者需要跟商品的生産者進行良好的溝通，尊重商家的意見。但有一些商家是比較“貪心”的，他希望所有的消費者都接受他的商品，殊不知大衆化的設計是缺乏個性的。還有一些商品的消費群體本身就是比較廣的，那就需要設計者找到一個恰當的突破點，以某個消費群體爲主要對象進行設計。
    不同的消費人群會有不同的喜好，怎樣才能把握住特定消費群體的喜好呢？人的興趣、愛好會受到性别、年齡、生長環境等影響而發生變化，但也不是完全無迹可尋。我們會發現兒童普遍喜歡卡通形象，因此很多針對兒童的東莞産品包裝設計會選用卡通圖形；女性普遍喜歡較柔和的色彩，所以很多針對女性的東莞産品包裝設計用色會比較柔美；老人大多比較保守，因此大部分針對老人的東莞産品包裝設計會避免誇張的形象和色彩。此外，地區不同、文化背景不同，或是受到時代、藝術思潮的影響，甚至是季節、氣候、消費者的心情不同，都會對消費者的喜好産生影響。
    例如，阿迪達斯的促銷DVD東莞産品包裝，針對時尚、愛運動的年輕人，在突出品牌已有風格特色的同時，将品牌元素，如運動鞋、藍色、白色條紋等融入到DVD的東莞産品包裝設計中，既突破瞭常規DVD東莞産品包裝的設計，凸顯出該東莞産品包裝的個性特色，又巧妙地将DVD光碟融人品牌中，深受年輕消費者喜愛，
    設計風格定位：東莞産品包裝設計的風格幹變萬化，怎樣在設計之初就找準方向、確定風格，也是設計表達能否成功的關鍵。
    東莞産品包裝設計風格的確定，會受到各種因素的影響，商品本身的性質、同類東莞産品的設計表達、消費者的喜好、商品的銷售場所等都會影響到東莞産品包裝的設計風格。如果要體現商品本身的精緻，東莞産品包裝的設計風格就不能是粗犷的；如果同類東莞産品包裝大多採用寫實風格，說明這類商品可能适合這樣的風格表達；如果商品的主體消費者是兒童，那麽卡通的設計風格也許是很好的選擇；如果商品的銷售場所比較熱鬧或是雜亂，簡潔明瞭的設計風格就更能将商品凸顯出來。
    當然這也並不是絕對的，有時候我們反其道而行之，或許也能取得好的設計效果。例如珠寶飾品類的東莞産品包裝設計，大多都将東莞産品包裝設計成簡潔精緻的首飾盒，在盒子上燙印出品牌标志和名稱就行瞭。這樣的東莞産品包裝最麻煩的是，每次都要把首飾盒打開才能看到裏面首飾的模樣。這款貼身珠寶錢包的設計就顯得非常有個性，它一反常态地選擇瞭磨砂質感的半透明塑料，通過巧妙的切割折疊，制成錢包大小，品牌名稱通過壓印的方式，體現出低調的奢華。這樣的設計既能夠較好地保護裏面的飾品，又能透過塑料片若隐若現地看到内容物，既方便查找又好攜帶。