原标題：廣告設計中的形式美感

    何謂形式美？早在古希臘時期，亞裏士多德就從美學觀念中提出：“美的主要形式一秩序、勻稱與明確。一個美的事物它的各部分應有一定的安排，而且它的體積也應有一定的大小，因爲美要依靠體積與安排，美必須具有特定的感性形式，並努力在客觀事物中去發現它們。”這一美的形式、美的本質一直爲美學家、藝術家所信奉、追随。
    在我們的視覺經驗中，高大的杉樹、聳立的高樓大廈、電纜鐵塔、工廠煙囪等，它們的結構輪廓都是高聳的垂直線，因而垂直線在視覺形式上給人以上升、高大、威嚴等感受；而水平線則使人聯系到廣闊的地平線、一望無際的平原、風平浪靜的大海等，因而産生開闊、徐緩、平靜等感受……這些源於生活積累的共識，使我們逐漸發現瞭形式美的基本法則。
    如今形式美法則已經成爲現代東莞廣告設計的理論基礎知識，在東莞廣告設計中對於形式美感的追求也是東莞廣告設計的原動力，形式美法則主要有以下幾條：和諧與協調、對稱、節奏與韻律、統一與變化、均衡、比例等。
    和諧與協調：
    和諧的廣義解釋是：在調整兩種以上的要素，或部分與部分的相互關系時，必須要給人以一種整體協調的視覺效果。和諧的狹義解釋是統一與對比兩者之間的不是乏味單調或雜亂無章的。單獨的一種顔色、單獨的一根線條無所謂和諧，隻有當幾種要素具有某種共通性和融合性時才稱爲和諧。比如一組協調的色塊，一些排列有序的近似圖形等。
    當所有的要素都和諧、一緻時，就獲得瞭東莞廣告設計中的協調性。協調性是所有東莞廣告設計的追求目标，是東莞廣告設計中最重要的方面，它是如此重要，以至於畫面隻要達到瞭協調性，就可以忽略其他一切東莞廣告設計錯誤。
    協調性存在於視覺上相似的要素中，比如，都是垂直或水平的視覺元素或者概念上相似的要素中。
    我們可以通過巧妙地處理鄰近性、相似性、重複性和主題的變化性等原則來取得備形狀間的和諧與協調。
    鄰近性：鄰近性是指将同一區域内的東莞廣告設計元素賦予某種相似的特征，位置越接近的元素相似性越強，反之則越弱。
    相似性：大小、色彩、形狀、位置或構成相似的要素可看成是相像的。相似的反面是表現上的對比，但參與東莞廣告設計的各元素相互組合在一起時相似性會更加凸現。
    重複性：任何重複的主題都能産生協調性。重複的主題可以是要素的放置位置、大小、色彩、背景色調等，重複可以産生節奏感。
    主題的變化性：一味地簡單重複，會給人單調、千篇一律的感受，使人生厭。東莞廣告設計中的主要元素應該在一個基本主題的基礎上進行變化，在提供趣味性的同時，還能保持其直觀性。