原标題：近代的廣告報紙廣告

      近代以來，社會經濟活動日益頻繁，商品經濟逐漸成熟，廣告的實踐發展已經進入瞭一個新階段。同時，媒介的發展則構成瞭近代廣告發展的又一分水嶺，自此之後，每一次媒介傳播技術的進步和革命，都推動瞭廣告實踐的進一步發展。
      報紙廣告：報紙廣告是指刊登在報紙上的廣告。報紙廣告是在文字廣告基礎上發展而來的，世界上最早的報紙廣告誕生於1650年，它是一則刊登在英國一份英文報紙——《新聞周刊》上的尋馬懸賞啓事。1853年由英國傳教士在香港發行的《遐迩貫珍》報以新聞爲主，對太平天國運動報道翔實，並大量刊登瞭介紹西方文明的文章。自1855年起，該報增出附刊《布告篇》，每期4頁，刊登廣告並開始收費，這是在我國中文報刊上首次出現的收費廣告．
     1872年由英商安納斯?美查( Emest Maj。r)等人集資創辦瞭一份中文報紙，由於“申”字常被用來代表上海，於是這份新報紙就縮寫成瞭《申報》，這是上海曆史上出現的第二份中文報紙。《申報》作爲在中國出現的最早的中文報紙之一，也是上海經辦時間最長的報紙，前後持續瞭77年，共出版25 600号，也是影響最大的報紙，還是刊登廣告最多的報紙，廣告在版面中所占比重達500之多，是近代中國廣告的最大載體。
     《申報》爲中國近代的廣告業開瞭一個好頭，也爲中國現代廣告業打下瞭堅實的基礎。不僅如此，《申報》在報紙廣告的表現形式上，也同樣具有開風氣之先的勇氣。《申報》經常将廣告刊登在第一版的封面評論和重要新聞前面，並且運用不同於新聞等其他内容的紅字，使廣告醒目，提高瞭廣告的閱讀率，對廣告客戶採取“華廉洋貴”的方針，受到當地華人客商的歡迎。
      報紙在當時社會生活中起著非常重要的作用，不僅爲政治宣傳服務，更是普通大衆獲得生活信息不可缺少的渠道。而報紙廣告正是依附於報紙的知名度和報紙的服務功能，達到提高廣告主的權威性和可信度的目的。直到今天，報紙廣告還是廣告中很重要的一種形式。此外，報紙廣告還具有價格低廉、圖文並茂、所含信息豐富、便於攜帶也可以反複傳閱的優點。但不可否認的是報紙廣告也有其自身的不足，如報紙種類繁多、出版頻率高、廣告信息很容易被新的信息覆蓋、持續時間短不易持久、每天都有新的廣告出現在消費者面前而很容易被人遺忘；另外，報紙的内容往往很多，從政治到體育應有盡有，信息的繁雜使閱讀者受到視覺的幹擾，注意力很難集中；由於版面和印刷技術的局限，廣告在形式和藝術性上很難有所突破。