原标題：廣告創意是策劃與制作的藝術構思活動

    企業在決定廣告策略確定後，創意就成爲瞭廣告的靈魂。廣告創意是使廣告達到廣告目的的創造性的想法和意念，是決定廣告設計水準高低的關鍵環節。大衛•奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的産品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船隻。”那麽什麽是廣告創意呢？廣告創意： 廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。我們希望以全新的視點、全新的認識和理解，引發與衆不同的突破恒常定式的表現形式，從而化平淡爲神奇。
    廣告策劃中的“創意”要根據市場營銷組合策略、産品情況、目标消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競争對手，根據整體廣告策略，在由此及彼的比較中以敏銳的目光審度事物之間很難發現的差别和聯系，對它們進行全新的藝術組合，並通過視覺化的語言，以視、聽等表現形式來影響消費者的情感與行爲，以達到信息傳播的目的，消費者從廣告中認知産品給他們帶來的利益，從而促成購買行爲。
    廣告創意要從研究産品入手，再次研究目标市場、目标消費者、競争對手、市場難題，依次確定廣告訴求主題、廣告創意、表現形式，在此過程中創意
    始終要圍繞著産品、市場、目标消費者有的放矢地進行訴求，才能成爲有效促銷的廣告創意。創意在廣告設計中是一個複雜的創造性的思維過程，傑出的廣告創意要付出艱苦的思維勞動才能獲得，隻有充分發揮設計師的想象力和創造力，才能使廣告作品更加富有個性和獨創性，加深廣告影響的深度和力度，給企業帶來無限的經濟價值。

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