原标題：廣告對社會形态的影響和作用

      從微觀層面來看，廣告的影響似乎主要作用於企業和消費者之間；而從宏觀層面來看，它也塑造著我們今天的社會形态。 廣告對企業的影響和作用：廣告的産生是爲瞭改善在商品經濟的市場環境下買賣雙方信息不對等的不良狀況。廣告本質上是一種營銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目标受衆傳遞有關産品的信息，以影響目标受衆對産品的态度和行爲。
      1．溝通産銷信息，促進商品銷售
      今天的市場經濟體系是建立在全球範圍内的社會化大生産的基礎上的，信息是企業生存與發展的必要條件，企業必須使消費者瞭解有關商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播，溝通生産與生産、生産與流通、生産與消費、流通與消費之間的聯系，成爲企業必不可少的信息通道。
      2．塑造品牌個性，增加産品的價值
      爲什麽多明戈隻喝法國原裝的依雲礦泉水？依雲礦泉水是最好喝的水嗎？未必，但無疑依雲礦泉水是通過做廣告而成爲最具有知名度的水。廣告本身不能改變産品的品質，但是卻能通過塑造獨一無二的品牌個性在消費者心目中提升産品的價值。
      市場競争日趨激烈、産品高度同質化的今天，品牌日漸成爲商家重要的競争手段，而廣告是塑造品牌個性最有力的手段。它使相同的商品具有與衆不同的特性和品牌形象。
      3．降低營銷成本，激發競争活力
      首先，廣告促進瞭企業間的競争，支持大規模生産。廣告大師大衛•奧格威在《一個廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長海沃斯•勳爵的話：“随著廣告的實施，帶來的是節省的效果。在銷售方面，它使資金周轉加速，因而使零售價得以降低而不緻影響零售商人的利潤。在生産方面，這是使大規模生産得以實現的一種因素。．誰又能不承認大生産導緻成本下降呢？”
      其次，從廣告作爲營銷傳播手段來看，雖然廣告的整體投入較大，但通過大衆傳媒的刊播，傳播範圍大，受衆人數多，平均到達每個目标消費者身上的成本遠遠低於人員推銷等傳播手段。從這個角度而言，廣告非但沒有提高還有助於降低營銷成本。
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