原标題：爲什麽文字類标志更容易被人們解讀?

    标志設計在視覺上以什麽樣的形态呈現在人們面前，這是設計創意時必須要考慮的問題之一。标志設計的構成形式主要是運用文字、圖形或由二者相組合構成标志設計的基礎，因此，在視覺上标志設計形式可分爲三類：文字類标志設計、圖形類标志設計和綜合類标志設計。
    文字類标志設計是利用文字的形态傳播信息的符号，它主要是以文字爲對象的視覺表現。以文字爲主的标志設計來源包括以下幾種：漢字、漢語拼音、拉丁字母、數字以及本民族文字等，後者是在國際範圍傳播的企業标志設計，並不多見，它們是語音的視覺化符号。文字類标志設計是人們日常應用的字體，也就成爲标志設計表現的基本形式。它的特點是簡潔明確，但與圖形标志設計相比，其個性化與藝術性弱，過於普通，形象感染力一般，符号印象不突出。拉丁字母是文字類标志設計應用最廣的形式，這與英文的國際語言身份相關的。漢字和漢語拼音的應用爲數不多，過去漢字作爲印章标記時，確是一種普遍的做法。數字标志設計也並不多見，但是阿拉伯數字的國際化，使其具有廣泛識别性和獨特個性。文字類标志設計有三種構成形式：漢字标志設計、拉丁字母标志設計、數字标志設計。文字的标志設計與圖形的标志設計的融合設計，這樣的标志設計更容易被人們解讀，也更易被識别與牢記。
    一、漢字标志設計
    漢字源於“圖形”，是我國古代文明和智慧的産物。漢字标志設計是利用漢字形态完成視覺符号功能的标志設計，漢字是漢語的一種形的書寫文字，是在圖畫的基礎上與音節相結合，而發展成熟的文字。它保持著方塊式架構的獨特形式，這是其他文字形式無法比拟的。漢字作爲标志設計形式，是傳承中華文明、繼承傳統文化的直接體現。漢字的構成方式包括獨體字和合體字兩類，它們都源自圖畫的基礎而構成，因此，在标志設計構成上有許多優勢。拉丁字母雖然簡潔直觀，但26個字母的有限性，使組合标志設計容易造成雷同，設計元素上不豐富，過於單調，這和漢字多樣性的變化有很大的反差。漢字有多種筆形、豐富的結構以及深遠意境，有著獨具特色的藝術感染力。
    （一）漢字标志設計的優點
    漢字是具有方塊“圖形”的标志設計，是筆形的構成。從它的誕生和演變的軌迹來審視，其有著巨大的生命力和博大精深的文化内涵。漢字具有天然的符合功能和獨特的藝術魅力，在識别性、傳達性和表意性上具有極高的審美價值。漢字筆形的相疊構造，逐漸形成瞭形意結合、以形表意、以形區分的視覺傳達魅力，這是漢字最具優勢的地方。
    （二）漢字标志設計創意表現角度
    一般來說，漢字标志設計創意可以從兩個角度來表現：一是採用漢字自身的概念加以構思創意，通過挖掘漢字自身的含義，再進行深入的延展，並以新意探索和展現創意構思的視覺表現。二是對漢字自身筆畫、結構及外形上的處理和創意進行構思設計，採用裝飾、加工、美化及變形等手法，對文字結構的空間、比例、位置、重心等的處理，對筆畫的增減，曲直、粗細的改變以及對形象的扭曲，進行合理的重組和個性的表現，可創造出豐富多彩的、富有感染力的漢字标志設計形象，也就是将漢字自身筆畫進行裝飾、變形的處理，創造出新的漢字标志設計形象。漢字标志設計筆畫變化多樣，比其他文字标志設計更具有形态上的可塑性與視覺上的導引性，因此，在視覺上更具有整體的認知效果。
    漢字主要創意的構成表現有以下四個方面：①以漢字筆形創意的構成表現，賽麗斯商城的标志設計，通過将漢字的筆形變直、變方，賽麗斯三個漢字的筆形有機地相連結合並形成渾然一體，具有很強的藝術感染力。②以漢字結構創意的構成表現，古龍服飾的标志設計，将“古”  “龍”兩個漢字組合在一起，同時将兩個字的結構、比例、重心加以改變，筆畫進行扭曲，形成新的視覺形象。③以漢字外形創意的構成表現，面食連鎖店的标志設計，将黑體字的“面”與碗筷的形象圖形相結合，使面字的外形發生改變，以增強标志設計的感染力。國家節能标志設計，用圓形“節”的外形表現标志設計。④漢字綜合創意的構成表現，北京民族樂器廠的标志設計，體現出漢字綜合創意表現方法。标志設計的主體以結構、筆畫、變形的“京”字爲主體，並與民族樂器的意象圖形相結合，體現出漢字綜合創意的構成形式。漢字創意的标志設計，這些标志設計在構思上都選取瞭最能說明主題的漢形爲創意設計的切人點，具有傳達性和識讀性。
本文章轉載東莞市天嬌廣告有限公司原創：http://www.yv185280.cn