原标題：色彩在标志設計中的運用

    我們生活在“豔麗多彩”的世界裏，特别是商場、超市裏，展示著各式各樣的商品，五光十色，漂亮的色彩吸引著人們的目光。企業爲使商品能吸引消費者，在商品或企業宣傳單上印上企業東莞标志設計、品牌、産品形象或活動主題形象，向消費者推銷自己。很多成功企業的标志色彩，都給人留下瞭深刻的印象，如可口可樂、蘋果電子産品、IBM、麥當勞、殼牌石油等的标志，它們有著很強的色彩視覺效果，在設計上，有著自己獨特的造型和色彩的個性化表現，創造出鮮明、醒目的标志色彩語言，給消費者留下瞭難以忘懷的印象。
    東莞标志設計的色彩是有自己的表意屬性和原理，在東莞标志設計中不同色彩有著不同的象征或不同屬性。成功的标志色彩設計應是爲主題表現服務，創造出既有獨特性、傳達性，又有鮮明的視覺沖擊力，成爲标志整體印象最引人注目的一部分。标志五彩豔麗的顔色歡快而具有現代感與運動感，造型元素與強烈的色彩元素渾然一體，表達瞭活潑動态。
    東莞标志設計色彩的象征表現：不同标志要傳遞不同的信息，當然要有别於他人的色彩。标志是特定信息的載體，要有自己的色彩象征和面部表情，标志信息的種類是多種多樣的，色彩設計也應與事物信息含義相吻合，從而反映不同的内容，達到識别的效果。從标志色彩設計的角度來看，要有它的象征性、單純性、獨特的識别性和刺激性，要給人以新鮮感，強化人們的認知性。
    當然，明確的色彩象征不但能準確地傳達特有的信息，而且能創造東莞标志設計形象獨特的生命力。處理好用色的象征性，不但能增強主題，标明形象面貌，更是強化認知、表現風格的重要手段。設計者必須把握好主題内容與特征相統一，正確表達對象的色彩象征。标志明度、色相、純度的不同調配，會帶來千差萬别的視覺變化與色彩的空間感及層次感。
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