原标題：企業自辦廣告公司的分類

    近年來，中國憑借經濟的高速增長，已經成爲極具潛力的世界性市場，這對國外跨國公司來說無疑有著巨大的吸引力，沒有任何一個國際廣告巨頭願意放棄中國市場這塊“大蛋糕”。廣告領域全面放開後國外公司大舉進駐，也必将從各個層面對中國的廣告業乃至整個經濟社會産生影響。據統計，全球排名前IO位的廣告集團已全部在我國建立瞭合資公司，這些國際性廣告公司也已通過各種有形無形的方式，對國内廣告業的整體格局産生瞭深刻影響。無論是整體上的規模實力還是專業水準和市場經驗，東莞公司同國外廣告公司之間的差矩都是非常明顯的，東莞廣告公司如何積極應對即将來臨的新一輪市場震蕩與沖擊，已成爲目前無法回避的課題。
     企業自辦廣告公司可謂是“肥水不流外人田”，也可以爲自己的産品開拓商業空間，由於公司業務主要是爲産品生産服務，在管理上可以避免許多分歧。
    （一）自辦廣告公司的類型，企業自辦廣告公司主要有以下兩種類型。
    1．品牌管理中心型廣告公司
    品牌管理中心，主要負責企業産品及形象與廣告公司對接，以及企業廣告費用的審核，隻對内服務。
    2．全案代理廣告公司
    全案代理廣告公司不光爲自己企業服務，也對外服務，比如三星。建立屬於自己的廣告公司有一個前提條件，就是企業要有較完善的産品線。三星擁有數碼相機、筆記本電腦、電視和手機等多種電子産品，這使他爲自己建立廣告公司創造瞭有利條件。
    （二）企業自辦廣告公司的優勢：企業自辦廣告公司具有一定的優勢，國際化的大企業看到此點成立自己的廣告公司。
    1．結合自己特色進行廣告宣傳
    以三星爲例，三星的品牌走到哪裏，廣告公司可以結合自身亞洲文化特色針對當地市場進行廣告投放。
    2001年，三星作爲韓國的明星企業，無可争議地成爲世界電子競技大賽(WCG)的官方冠名贊助商。韓國是網絡遊戲的宗主國，WCG成爲全球參與人數最多、推廣最爲成功的電子競技賽事之一，素有“電子競技奧運會”的美譽。三星電子已連續7年成爲WCG的全球官方合作夥伴。
    三星品牌通過贊助WCG打造一個實現數字整合的公衆體驗平台，這種特有的電子競技比賽既成功地讓人們感受到三星時尚、動感、科技的品牌魅力，進而提升三星的品牌影響力，吸引瞭一批年輕時尚客戶群，又回避瞭歐美企業所擅長的體育競技類營銷戰略，爲自己以後高端品牌的發展鋪平瞭道路。
    2．在廣告投放時減少瞭不必要的中間費用
    廣告代理的費用爲廣告總額的15%，以中國爲例，企業直投的折扣點與廣告公司的折扣點基本相同，企業的直投在節省代理費的同時也省去瞭部分稅務。
    3．增加瞭産品的保密系數
    廣告公司在爲企業服務時都會簽署保密協議，但由於廣告公司從業人員跳槽頻繁，企業商業機密外洩風險始終存在，企業自辦廣告公司可免除這一風險。
    4．在市場調查方面可以掌握第一手有效資料
    自建廣告公司作爲企業的一個子公司更熟悉所屬行業狀況和企業的産品，更熟悉所屬行業狀況和企業的産品，能更好地把握企業在營銷傳播上的需求，爲廣告主提供更有針對性的廣告傳播計劃。
   （三）企業自建廣告公司所存在的劣勢
    企業創建廣告公司在擁有一定優勢的同時，不能回避的是其帶來的問題。
    (1)在發達國家，企業文化與當地文化需要一定磨合的過程，在廣告投放時受到一定限制。(2)使企業機構增加。(3)單一的客戶，影響廣告創意的發揮。策劃思路狹窄，可能陷入“不識廬山真面目，隻緣身在此山中”的困境，導緻對企業在營銷上出現認識不清。