原标題：移動電視廣告的現狀及其趨勢

     在過去十年中，中國人口城市化是社會發展的重要标志，城市的基礎(chǔ)設施建設也随之發展，而公共交通是重要組成部分。數據顯示，北京市公交車(chē)數量已達到2萬多輛，每天乘坐公交車(chē)的人次高達1 1 80萬，年運營總人數近50億人次，乘坐出租車(chē)的人次每天接近200萬，地鐵人流每天達130萬人次，而北京現在有6萬多輛出租車(chē)，小轎車(chē)已超過400萬輛。上海每天有超過500萬人次通過公交車(chē)出行，平均每個人要在公交車(chē)上花去40分鍾時間，公交車(chē)年客流量爲30億人次。

      一個中型城市公交車輛達2 000。5 000輛，人流每天不下300萬人次。全國列車年運載量2003年達到13億人次。這些數字是驚人的，這麽大的人流量、這麽長的時間給移動電視廣告的發展提供瞭巨大的空間。

      移動電視首先出現在新加坡，2001年新加坡率先在1 500輛公交車上使用移動電視，随後迅速普及到中國香港、台灣等地0 2002年10月，上海出現瞭中國内地第一批公交車上的移動電視，率先完成瞭上海市4 000輛公交車的顯示屏安裝。

      所謂移動電視，又被稱作數字電視地面廣播，和普通模拟電視一樣，兩者都是通過電視台設置的天線，發射無線電波覆蓋電視用戶，客戶通過接收天線和電視機收視節目。但與普通模拟電視傳輸模拟信号不同，移動電視傳輸的是數字信号，不僅圖像質量更加清晰，而且隻要具備接收條件，不管信号強弱，接收效果都一樣好。由於移動電視可以作爲廣告的播放載體，覆蓋的範圍又廣，移動電視廣告越來越受到廣告主的青睐。

     2009年上半年，中國移動電視廣告收入達到7. 88億元，同比增長56%。移動電視有多種應用方式，比如信息服務、娛樂服務、通信服務、監控服務、定位服務等，不同需求在催生更多内容提供商的同時，也促使對産業鏈的各個環節進行營銷捆綁和整合，實施商業開發。數字電視也将帶動中國的車載移動電視産業升級。随著數字化平移工程的順利進行，地面數字電視技術的進一步完善，設備提供商在終端設備上的技術進一步成熟和被應用，互動增值、個性化服務等各種新興服務内容必将有效地改善目前的式，廣告+收視1CD新興盈利模式将會變得更加精彩。