原标題：審美與表現_廣告代理的表現

　　在實行完全廣告代理制的國家和地區，媒介在廣告經營中一般也隻承擔廣告發布的職能，負責向廣告代理公司和廣告客戶出售媒介版面和時間段，是媒介廣告銷售部門。如在，實行完全廣告代理制，媒介以不直接與廣告主接洽爲原則，除分類廣告外，媒介隻承擔廣告發布的職責。客戶提出制作需求後，先由公司客戶總監負責與客戶進行前期溝通，並制作成簡報，由美術指導和文案組成創意小組開始寫創意腳本。一般整個制作周期在20～30天。由於廣告制作經費較大，有時客戶會通過幾家廣告公司進行比稿，所以創意腳本一般要準備三套，並對應不同報價。
　　按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。爲瞭對客戶和創意負責，除瞭攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表、有關創作人員等參加拍攝。爲確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯，每個鏡頭都會拍攝不隻一遍，而導演要盡可能把腳本中的鏡頭拍攝完整，爲後期剪輯準備充分的視頻素材。
　　很多知名企業的形象廣告或者著名品牌的系列廣告都是由綜合性的大型廣告公司代理，如聯想就分别請廣告和電通做過全案代理，IBM的多款産品一直由廣告來做全案代理，這些綜合型廣告公司從爲廣告客戶制訂廣告計劃、制作廣告和提供其他宣傳推廣方式到最終的媒體投放、監測和反饋等執行，承擔著廣告運作的整體策劃和實施。媒介代理公司是廣告公司的一種類型，在目前出現衆多媒介方式的狀況下，媒介代理公司因能代理廣告發布的媒介資訊而存在。
　　由於職能和業務内容的單一，這類媒介的廣告部門機構設置就較簡單，廣告部下設營業部門、編排部門、行政财務部門等幾大部門。營業部門負責對外的業務聯絡和接洽，編排部門負責廣告的刊播，行政财務部門負責行政财務方面的管理，督促廣告費的及時回收。

本文關鍵詞：審美與表現