原标題：什麽是4A廣告公司

　　什麽是4A廣告公司，可能是很多剛剛瞭解廣告圈的人想知道的一個問題，因爲耳邊一定有很多人在談論著4A廣告公司。一般我們所說的4A廣告公司是指國際性有影響力的廣告公司，如奧美、智威湯遜、精信、麥肯、電通、電揚、BBDO、李岱艾等。
　　4A一詞源於美國，爲“美國廣告協會”，即：The American Association of Advertising Agencies的縮寫。因名稱裏有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱縮寫爲4A。跟汽車的4S店差不多，4A就是AAAA。
　　美國廣告協會是上世紀初由美國各大著名廣告公司所協商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，Leo Burnett(李奧貝納)，DDBO(天聯)等等著名廣告公司。該組織的最主要協議就是關於收取客戶媒體費用的約定(17.65%)，以避免以AC惡意競争，此後各廣告公司都将精力集中在非凡的創意和高超的客戶服務中，從而創造出一個接一個美妙的廣告創意。從而4A也成爲衆多廣告公司争相希望加入的組織。 從上世紀70年代末到90年代初，4A成員們漸漸的進入到華人世界裏，從台灣、香港一直來到中國大陸。由於國内的尚未允許外商獨資廣告公司的存在，所以 4A公司往往與國内公司合資成立合資廣告公司，比如盛世長城(Saatchi&Saatchi與長城)，智威湯遜中喬 (J.WalterThompson與中喬)等等。
　　80 年代末90年代初，改革開放初期随著跨國公司紛紛進入中國，國際廣告公司也紛至沓來。當時，國内的廣告業尚未發展，4A公司憑借著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創意、精彩的導演和拍攝樹立瞭其在國内廣告界的名聲，國内廣告界漸漸瞭解瞭4A公司，4A廣告公司便成爲代理國際品牌廣告代理公司的代名詞瞭。
　　中國的4A廣告公司和4A廣告公司，這是兩種不同的概念，AAAA指的是The American Association of Advertising Agencies，但注意标紅的部分，那是American! 中國的所謂4A，全稱是“The Association of Assredited Advertising Agencies of China”，那就是AAAAC瞭。
　　聰明的人一定想到：合資公司的性質，就可以說是有中國特色的4A廣告公司。可廣告圈裏面，爲瞭獲取更大的利益，很多廣告公司不得不打著4A的名義。馬上3?15就要到瞭，突然想起那個被取締的3?15标志，以及傳說中才有的中華醫學會标志。
　　大陸目前隻有廣州成立4A協會，簡稱爲“廣州市綜合性廣告代理公司協會”，成員有本土公司亦有外資公司。
　　1979年中國開放時，第一家外國廣告代理商日本電通公司開始爲日本家電産品在中國市場做廣告。時至今日，日本電通在中國成立瞭三家合資公司。從80年代日本家電進入中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴随著客戶的市場開拓，跨國4A廣告公司緊随而來。至1994年底，進軍大陸的外商(合資、合作)廣告公司(包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司)已達300家。
　　1998年全球前10名廣告公司全部在中國設立瞭合資公司(包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯?光明廣告有限公司、智威?湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等)。
 

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