原标題：國外企業标志設計的不足有哪些？

 　　在标志(吉祥物)設計中，有如下兩點禁忌需注意。
　　第一點：元素禁忌
　　元素禁忌，其實是文化(宗教)禁忌。
　　由於各國文化差異，每個國家與地區，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數字9和4，韓國也忌4，美國人忌數字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數字等，在标志設計中，往往以圖形元素形式出現，因此，需確保在項目開始時，充分瞭解當地人文情況便可。更多内容，不再展開說明。
　　龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認爲是吉祥神聖之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是爲何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現，龍爲吉祥物的原因。
　　當然，在我的記憶力，也有過例外
　　背後的原因就不詳細說明瞭
　　第二點：傳播禁忌
　　我會著重說一下這一點。我們在讨論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的内涵，其實我們都是爲瞭提高标志的傳播性。
　　标志、品牌名稱、廣告語、産品品質……等諸多方面，輔助促成瞭品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳播，然後便是利於傳播。
　　以下内容僅就标志違背傳播條件來進行講解與分析。
　　上圖，是影響标志傳播性的三點要素。
　　1. 易於應用
　　1.1 介質
　　标志作爲品牌的身份标簽，會與産品同時出現在顧客面前。
　　衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠……，這些，均是标志呈現的介質。目前，極少會有人會先去考慮這一點，因爲随著科技水平的提高，某些曾經不可能印制标志的介質上，也逐漸解決瞭這些難題。
　　1.2 媒介
　　媒介有别於介質。
　　布料，可以理解爲服裝品牌标志出現的介質，而領後标，便是服裝品牌标志出現的媒介。
　　合金，可以理解成汽車品牌标志出現的介質，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌标志出現的媒介。
　　在标志設計時，一定要充分的瞭解，标志将會出現在什麽樣的媒介上。
　　當媒介面積較小時，不宜出現複雜化的标志。當然，這一點作用，目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是爲适應不同媒介考慮而生的。
　　又例如上圖，将标志中元素拆分，在設計初期，便充分考慮不同媒介的應用需要來進行設計。
　　第一次總結：
　　标志設計中，應該盡量充分考慮最終實施的媒介。
　　我遇到過一件事，客戶方爲某國産手機品牌，要求設計一款标志，但設計師信手拈來，完全未全盤考慮發布媒介，最終過於複雜的标志出現在産品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識别與傳播。
　　2. 易識别
　　易於識别的背後心理，其實是易於感知。
　　消費者在看到标志後，能夠迅速的通過标志的樣式明白這是一個什麽企業機構或者産品。
　　上圖标志，如應用在男士相關用品之上，便是錯誤的選擇。
　　2.1 标志的表現形式
　　對於标志的表現形式，通常從形式上分爲以下三大類：
　　A. 圖形爲主
　　B. 文字爲主
　　C. 圖文結合
　　對於C圖文結合，我要特别說明一下，上圖右上角聯想标志，由於我們是漢字母語區，因此，标志中Lenovo的英文字樣，我們在觀看時的第一反應，不是作爲文字理解，而是當作圖形理解。
　　首先，就以上所提“圖形”，我們先來說明一下。
　　圖形，作爲組成标志的主要元素之一，在表現形式上，又可分爲如下兩類：
　　a. 反映行業或品牌價值内涵(抽象型)
　　這類圖形設計常用於：有具體業務但無具體産品的企業;産品線較爲豐富的企業;企業業态較爲豐富的企業;行業認知度較低的企業……
　　由於無法從具體形狀上反映行業特性或囊括的業務範疇，大多在标志設計時，用圖形去反映某種精神狀态或面貌。
　　b. 反映行業或品牌特性(具象型)
　　圖形直接取材於行業特性或産品特點，是此類标志中圖形的主要表現形式。
　　這類圖形設計常用於：認知度較高的服務型機構;産品線單一企業……
　　2.2 圖形的禁忌
　　無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免産生歧義聯想。
　　如下：
　　2.3 人像标志的禁忌
　　在此，特别說明，採用人頭像作爲品牌标志主要圖形情況
　　以上舉例的四組标志，均爲人像爲主要基本型。除老幹媽品牌外，其餘三組，均在表現形式上，将人物進行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強調人物内涵定位(KFC：和藹;王緻和：傳統;真功夫：霸道)。
　　某些品牌在創立之初，一心撲在産品研發，渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。由於過於相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由於品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望将自身而不是産品打造成品牌，違背企業發展市場規律。這便是前些年，人像标志大行其道的主要原因。這樣的表現形式，會給觀看者帶來某些不好的聯想。近年來，人像标志被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉變思維，也不再執意将自己頭像做爲品牌标志出現。
　　2.3 字體樣式的禁忌
　　以上，簡單說瞭圖形的樣式的禁忌，接下來，談談組成标志的另外一個元素——文字
　　我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下，你們認爲哪一個給你的感覺更嚴肅?哪一個更具娛樂性?
　　再次強調一下，在标志的設計中，圖形與文字的區别，其實是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現，但我們第一感受，依然是作爲圖形去理解。
　　2.4 色彩選擇的禁忌
　　色彩，是最吸引人的元素。
　　在色彩的選擇上，首先需參考第一點文化(宗教)禁忌，其次，便是與行業的契合度。
　　同樣圖形爲主，但使用不同配色，均會産生不同心理感受。常規來說，食品類忌冷色調;兒童類忌冷色調;更多色彩的心理感受。
　　第二次總結：
　　标志設計中，圖形的樣式，無論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯想上多做考慮。避免産生歧義。特别是某些具象圖形标志，既然以具象的方式出現，就應該更加精準的反應産品或行業特點，以免畫虎類犬。
　　而文字字體樣式的選擇上，需更透徹的瞭解企業或品牌價值定位，再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇瞭錯誤的字形，便違和瞭品牌形象定位的初衷。
　　3. 易複制
　　在看下面的内容之前，讓我們先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆，随手畫出你能夠記得的标志，我們再來看看，有哪些标志是我們記憶深刻的。
　　标志的視覺形象不像廣告語文案，有那麽大的傳播機會。我們可以将廣告語，用調侃的方式在生活中使用，例如趙本山的那句：“誰用誰知道!”
　　标志需要具備易於傳播性，就需要刨去本身爲瞭複雜而複雜的設計概念。這一點，是被大多數設計師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量标志傳播力度的最主要标準。客戶會錯誤認爲，花瞭錢，不能買個複雜的，就不劃算。設計師會錯誤認爲，自己不做出一個複雜的，就反映不出自己的實力，這些觀念都是錯誤的。
　　iOS7變成現在的樣子後，大家都在吐槽，說難看，但卻極少有人發現其中的機會所在，在抛去瞭繁雜的拟物化設計之後，留給我們的，是真正抽絲剝繭的基礎圖形。世間的基礎圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形……。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位，未來就在你手中。我們看到鈎子，會想到誰?我們看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰?這就是簡單的魅力。
　　第三次總結：
　　不要爲瞭追求形式上的複雜而複雜，從而違背瞭傳播的初衷。
　　标志，作爲品牌形象的組成部分之一，我們不能說是否能夠成就一個品牌，但，好的标志能加速成就品牌。我常告訴我的客戶，我不一定可以幫你賣貨，但我可以保證你的貨賣高價。
 

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