原标題：地産畫冊設計中的表現手法

　　目前，消費類産品是當今商品市場上的主導産品，它與人民的生活息息相關。生産者在開發這類産品時，已把提高生活質量，創造美的享受作爲目标，因此形成瞭競争的熱點；而市場開發的全方位性，個可能形成獨家生産的狀況，因此市場競争就顯得異常激烈，由此使得對畫冊廣告的需求就相當大。
　　對於産品畫冊來說，相應地就要求創意出新，制作精良。因此對於設計師來說，也就提出瞭更高的設計标準。 在産品樣本中，尤以單一類産品畫冊爲衆多。
　　對於這一類畫冊設計，在確立瞭企業和市場之間的關系後，一般可以三種方法進行創意定位。
　　第一種是著重産品形象的塑造。此類方法以強調産品的獨特功能和優美造型爲突破口，配合文字的說明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的産品形象。
　　第二種是塑造品牌兼顧産品。從單類産品的開發到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列産品來鞏固晶牌覆蓋市場，這已是企業營銷行爲的長期策略，目的是将受衆對産品的認可轉移到對品牌的信賴，從而産生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操作時，往往會在兼顧實物和品牌形象，特别是當二者集中表現時 (如封面) 顯得較爲困難。因此在設計時，除瞭考慮企業的要求外，必須對二者的關系進行認真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點，是以品牌襯托産品還是以産品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使産品與品牌疊現交輝? 對於系列畫冊的
　　第三種則是趣味誇張的表現方法。當産品和品牌在市場上達到一定的占有率之後，企業著重考慮的是鞏固形象，提高産品的情感附加值，将購買者的物質消費轉化爲精神享受，從而使産品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構思上的表現餘地較大，手法更多，如採用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。有時，一句廣告語就可作爲 畫冊封面，匠心獨具，奇效立現。

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