原标題：淺談包裝設計促成産品銷售

      生産商的産品通過銷售，到達客戶手裏，産品就轉化成瞭商品。商品千裏迢迢運到消費者手裏時還新鮮如故完整無損，主要取決於産品的包裝。如何能提高銷售，這就需要包裝設計。現代包裝設計有一個新的職能，就是必須把内裝的商品推銷出去。對於銷售所具有決定作用的自選式銷售、商品雷同、廣告宣傳和市場調研這四個因素，而每一個因素都将包裝設計成爲銷售中的新生力量。

       包裝設計應具有一個(gè)占絕對(duì)優勢的商标或辨認牌号，具有能告訴和說服人們的商品說明，還要具有心理上的吸引力,使包裝爲人信賴從(cóng)而促進(jìn)銷售。

       設計師在策劃包裝設計前就已經知道，包裝的美化導入是依附於(yú)包裝立體上的平面設計，是包裝外在的視覺形象。可以導入相關文字、圖片、産(chǎn)地及視覺形象代表。有的包裝設計本身就是反映商品信息的一個表現。所以，包裝視覺導入的設計在某些方面和廣告設計有些相似，再注意到其他的方方面面，使整個包裝形成一個整體。

       包裝必須具有說服力。包裝成爲生産商和消費者之間相互聯系的銷售工具。産品經過包裝設計，調研、推銷宣傳和運輸搬運以後成爲商品，就要靠包裝的能力瞭(le)。當兩種競争商品十分相同的時候，包裝必須能夠存在著(zhe)微小不同點去和對方的商品區别開來。

       價格合理不是打開顧客錢包的唯一鑰匙。比如在藥店，爲什麽有人願意付出比這高許多倍的價錢購買同藥效的藥品呢。因爲人們要買的不隻藥品，而是自信。包裝設計正是能夠使商品富有年輕、青春、壯健、雅緻、豐滿、整潔、力量等一切感覺。你可以通過包裝使商品活靈活現，包裝設計出能滿足顧客心理上的需要，從(cóng)而促進銷售。托馬斯•拉塞爾(ěr)先生曾經說過:“銷售就是對顧客的購買心理動(dòng)手術”。價格合理隻是手術的一部分，而包裝卻能賦於(yú)商品本身沒有的質量感。

       新産品的問世，要想使它做到家喻戶曉，就必須花費巨大的資金用以做廣告宣傳。爲瞭(le)使大衆在貨架上一眼就能認出你的商品，包裝設計應使用廣告語言推銷你的商品。目前，銷售商品的技術比生産商品的技術高得多，所以，好的包裝設計有利於(yú)銷售。

       包裝設計要圍繞一個主題思想，從整體入手。主要展面是最多面對消費者，以其定位的方法，推敲商标品名、商品形象、生産廠家等，讓人一目瞭然。在包裝設計中。主要展面起著(zhe)傳達商品信息的主導作用。然而包裝設計的主要展面並(bìng)應是孤立的。包裝是立體物，人們看到的包裝是多視度的。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重複、呼應和分割等手法，形成構圖的整體。顯然，在搞好市場調研，充分掌握有關信息的基礎上進行包裝設計，能有效地推銷商品。

       對(duì)於(yú)任何一個包裝設計人員來說，這些因素都是最主要的。即“哪些消費者?”“滿足哪方面的需要?”因爲不同的人有不同的需要。在國際市場(chǎng)的銷售中，我們不可能使一種商品按不同的國際市場(chǎng)進行相應的變(biàn)化，但我們可以通過包裝(而不是通過改變語言文字)使一種商品産生不同的吸引力，去滿足不同國家人們的不同需要。人們再也不能因循守舊瞭，因爲事物總是在急劇地變化。隻有通過優秀的包裝設計去增加銷售的各種途徑。隻要我們懂得瞭不同消費者購買不同包裝商品的奧妙，就可以按照調研的結果去滿足人們的各種需要。顯然，搞好市場調研，充分掌握有關信息的基礎上做包裝設計，能有效地推銷商品。

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