原标題：标志設計者必須掌握标志具備的幾個特性

    企業标志設計是通過視覺符号，将企業文化、企業理念、企業規模、企業産品特性等等要素，傳遞給社會公衆，認同該企業圖案與文字，有識别於其他企業。 就企業而言，标志就是指商品的商标圖案。具有抽象性、具象性。

    企業标志是調(diào)動視覺要素的主導(dǎo)力量，是大衆認可企業品牌。企業标志也是視覺形象的核心，體現企業形象具有重要的意義。

    标志設計具備(bèi)如下幾個(gè)特征：

    第一、識(shí)别性

    識别性是其基本功能。借助個性化的标志，用以區别企業、企業産(chǎn)品，是現代市場(chǎng)競争的有效工具。設計具有獨特的個性和強烈的視覺沖擊力的标志，使其具有企業視覺認知、識别信息傳達，是設計的功能要素。

    第二、同一性

    企業标志代表著(zhe)企業經營理念、内容、特點，也代表著(zhe)企業文化、企業規模，是企業精神的具體象征。消費者對該企業标志的認同就等同於(yú)對該企業的認同。隻有企業内部、外部特征與企業标志相一緻時，才能得到社會的認同。

    第三、領(lǐng)導(dǎo)性

    在标志設計中，視覺傳(chuán)達要素的核心是企業标志，它是信息傳(chuán)達的主導力量。标志具有權威性，是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿於(yú)企業所有相關的活動中。标志體現一體化和多樣化，所有視覺要素都以标志構成爲中心。

    第四、延展性

    企業标志需在各種傳(chuán)播媒體上廣泛應用，達到應用最廣泛，出現頻率最高的要求。針對多種對應性和延展性不同的設計要求，要在印刷方式、材料質地、制作工藝和應用項目上有所不同，産(chǎn)生切合适宜的效果。

    第五、系統(tǒng)性

    企業要對未來進行規劃，達(dá)到規範化、系統化、标準化的科學管理保持設計水平，提高作業效率。採(cǎi)用不同标志結構方式，強化企業的系統化。

    第六、造型性
   
    企業标志的題材和形式豐富多彩，變化無數。中外文字體、圖案、符号、幾何圖形等，使得标志設計造型活潑生動，創意獨特。标志的優劣，決定瞭傳達企業情況的效力。大衆對标志的認同，就是對企業形象的認同。

    第七、時(shí)代性

    現代企業面對發展迅速的社會，意識形态的日新月異，市場形勢的不斷競争，要求企業标志具有鮮明的時代特征。採(cǎi)取簡潔、明晰、易記的設計形式，這樣能使企業的标志具有鮮明的時代特征。企業勇於(yú)創新、追求卓越。

    要創造出一個具有商業價值的符号，並(bìng)具有藝術欣賞價值的标志，是對圖案形象化的藝術概括。設計者須以自己獨特的審美方式，用生動的感性形象去描述、去表現。标志主題思想明確，達到傳遞企業信息的目的。優秀的企業标志，應該注入企業深刻理念内涵，才能準確傳達獨特優良的企業形象。随著(zhe)社會科技文化交流加快，商業信息傳遞與其他傳播行爲都講究效率。企業标志設計要求簡潔共識、造型美觀大方、具有獨特企業個性。