原标題：商業内參公司品牌标志設計走進簡約時代

    原标題：品牌标志走進簡約時代 萬事達的LOGO演化
    從後到前依次是1971年、1987年、1992年和2011年的星巴克LOGO。

    今年夏天，美國萬事達公司發布瞭最新的Logo設計，紅黃亮色圓形重疊的圖案沒變，但原本位於中央的“MasterCard”被移到瞭圖案下方，“C”改成瞭小寫，字體也變得更加低調。萬事達公司表示，未來将會徹底去掉圖案下方的文字，使Logo變成純粹的視覺化符号。

    正如美國“”網站所說，紅黃相交的兩個圓圈，也許是人們最熟悉的品牌标志之一，它在1968年就誕生瞭，全球有25億張信用卡上都印著它。但很顯然，萬事達不想僅僅被視爲一家信用卡公司。從2013年起，它開始拓展旗下的電子業務，先後推出瞭電子錢包服務和移動支付平台。

    “20年來，我們的品牌标志幾乎沒什麽改變，但公司業務發生瞭很大變化。”萬事達公司品牌營銷副總裁查克·布羅伊爾（Chuck Breuel）告訴美國“Creative Review”網站，“我們的産品和服務已延展並加速發展，因此也需要更能反映公司狀況的Logo，它需要更簡潔，更有沖擊力，同時必須易於辨認。”

    在美國《大西洋月刊》看來，萬事達公司的舉動，反映瞭當今商标Logo設計的新趨勢——弱化文字信息，強化圖形視覺的表現。

    1995年之前，耐克的Logo是對勾上寫著“NIKE”字樣，但該公司去掉瞭文字信息，隻保留瞭圖形化的對勾。蘋果、麥當勞和其他諸多品牌也運用瞭同樣的策略，強化圖形标志，弱化Logo中的文字信息，隻是偶爾在Logo下方加上代表企業文化的口号。

    從表面上看，這種轉變符合當今更流暢簡潔的設計美學，同時與現代經濟的某些特征不謀而合。如果一家公司希望涉足多個行業，去掉文字可以讓它擁有更大的靈活性。純符号化的品牌标志也更容易在不同國家傳播，因爲它不需要翻譯。

    此外，Logo簡化最強大的推動力在於，消費者對大公司的質疑和排斥越來越強。美國公關公司Cohn & Wolfe最近的調查顯示，4/5的全球消費者認爲，品牌意味著不開放、不誠實。“消費者厭倦瞭幾十年來的廣告模式，像過去那樣吸引消費者越來越難，他們傾向於通過品牌推廣之外的方式尋求消費建議。”紐約大學斯特恩商學院市場營銷學助理教授亞當·奧爾特（Adam Alter）告訴《大西洋月刊》。

    因此，各大公司開始推出新的策略——去品牌化、去裝飾風格。一些營銷人士相信，簡化Logo可以在有諸多幹擾的環境中，喚起消費者更個人、更直接、更積極的反應，比文字符号更容易吸引注意力。簡而言之，兩個明亮鮮豔的圓形重疊，比“MasterCard”這個詞更容易引發聯想。

    品牌标志能否傳達出個性化和友好的信息，對吸引年輕人而言尤爲重要，而他們是許多全球消費品巨頭的目标客戶。這也許是萬事達決定更換Logo的關鍵原因。

    幾年前，在線支付平台Paypal重新設計瞭商标，弱化瞭文字信息，使其更符合“千禧一代”用戶的口味，效果十分明顯。用名人名字、流行語等替代原本的品牌文字标志印在瓶身上後，可口可樂在美國的銷量增加瞭兩個百分點，成功扭轉瞭在本土十幾年來銷量連續下降的頹勢。

    在廣告界，這種營銷策略被稱爲“真實感”。品牌能否受到消費者歡迎，很大程度上取決於它是否有“真實感”或親和力，消費者能否從中感受到個性化的信息。要達到這種效果，純圖形化的品牌符号顯然更具優勢。在Cohn & Wolfe公司今年推出的“世界最可信品牌”中，萬事達、Paypal和可口可樂都跻身前20名。