原标題：東莞設計公司闡述标志的重大意義

在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳(chuán)送的作用越來越重要，這種非語言傳(chuán)送的發展具有瞭(le)和語言傳(chuán)送相抗衡的競争力量。标識，則是其中一種獨特的傳(chuán)送方式。

标識，作爲人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生産活動中無處不在，而且對於國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作爲一個國家形象的标識，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所标識、交通标識、安全标識、操作标識等，對於指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命财産安全，具有直觀、快捷的功效。商标、店标、廠标等專用标識對於發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大實用價值和法律保障作用。各種國内外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融财貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的标識，這些标識從各種角度發揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權益。随著國際交往的日益頻繁，标識的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利於國際間的交流與應用，因此國際化标識得以迅速推廣和發展，成爲視覺傳送最有效的手段之一，成爲人類共通的一種直觀聯系工具。
标識的來曆，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種認爲與自己有特别神秘關系的動物或自然物象作爲本氏族或部落的特殊标記（即稱之爲圖騰）。如女娲氏族以蛇爲圖騰，夏禹的祖先以黃熊爲圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉爲圖騰。最初人們将圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，後來就作爲戰争和祭祀的标識，成爲族旗、族徽。國家産生以後，又演變成國旗、國徽。

古代人們在生産勞動和社會生活中，爲方便聯系、标示意義、區别事物的種類特征和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的标記，如路标、村标、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是标識。在古埃及的墓穴中曾發現帶有标志圖案的器皿多半是制造者的标識和姓名，後來變化成圖案。在古希臘，标識已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築物上都曾發現刻有石匠專用的标志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等标識。在唐代制造的紙張内已有暗紋标識。到宋代，商标的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和"認門前白兔兒爲記"字樣的商标。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨别歸屬的隐形标記，貴族家族也都有家族的徽記。

到本世紀，公共标志、國際化标識開始在世界普及。随著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展，到現在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的标識，已被廣泛應用於社會一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學--"符号标識學"應運而生已是曆史必然。
1．功用性

标識的本質在於它的功用性。經過藝術設計的标識雖然具有觀賞價值，但标識主要不是爲瞭供人觀賞，而是爲瞭實用。标識是人們進行生産活動、社會活動必不可少的直觀工具。

标識有爲人類共用的，如公共場所标識、交通标識、安全标識、操作标識等；有爲國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等标識；有爲社會團體、企業、仁義、活動專用的，如會徽、會标、廠标、社标等；有爲某種商品産品專用的商标；還有爲集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的标志尤其兼有維護權益的特殊使命。

2．識别性

标識最突出的特點是各具獨特面貌,易於識别.顯示事物自身特征,标示事物間不同的意義、區别與歸屬是标識的主要功能。各種标識直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此标識必須特征鮮明，令人一眼即可識别，並過目不忘。

3．顯著性

顯著是标識又一重要特點，除隐形标識外，絕大多數标識的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是标識通常具有的特征。

4．多樣性

标識種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做标識等）。

其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符号構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數标識是由幾種基本形式組合構成的。

就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且随著科技、文化、藝術的發展，總在不斷創新。

5．藝術性

凡經過設計的非自然标識都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的标識更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

标識的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。

6．準確性

标識無論要說明什麽、指示什麽，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間内一目瞭然、準確領會無誤，這正是标識優於語言、快於語言的長處。

7．持久性

标識與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。
标識設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。它必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。

由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

1．設計應在詳盡明瞭設計對象的使用目的、适用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

2．設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件採取相應的設計手段。同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。

3．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

4．構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。

5．構圖要凝練、美觀、适形（适應其應用物的形态）。

6．圖形、符号既要簡練、概括，又要講究藝術性。

7．色彩要單純、強烈、醒目。

8．遵循标志藝術規律，創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計的标志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是标志設計藝術追求的準則。
标識藝術除具有一般設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有獨特的藝術規律。

1．符号美

标識藝術是一種獨具符号藝術特征的圖形設計藝術。它把來源於自然、社會以及人們觀念中認同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，經過藝術提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符号，從而區别於裝飾圖和其它藝術設計。

标識圖形符号在某種程度上帶有文字符号式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字符号，但卻完全不同於文字符号。它是以圖形形式體現的（現成的文字符号須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符号。

符号美是标識設計中最重要的藝術規律。标識藝術就是圖形符号藝術。

2．特征美

特征美也是标識藝術獨特的藝術特征。

标識圖形所體現的不是個别事物的個别特征（個性），而是同類事物整體的本質特征（共性），或說是類别特征。通過對這些特征的藝術強化與誇張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。

但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形态美，從而各具獨特藝術魅力。

3．凝練美

構圖緊湊、圖形簡練，是标識藝術必須遵循的結構美原則。标識不僅單獨使用，而且經常用於各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的标志，在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現出自身獨立的完整的符号美。

  标識設計創意十大目标

1. 簡潔生動形象；

2. 強烈的視覺形式感和高度藝術性；

3. 易於識别和記憶；

4. 具有高度的概括力；

5. 符合行業特征；

6. 具有現代感；

7. 合乎時代潮流；

8. 具有未來性；

9. 信賴度很高；

10. 令人産生親切和藹的感覺。