原标題：專業設計師淺談東莞LOGO标志設計的理念

一、含義出發
含義出發在構思的時候，根據企業的行爲特征和核心競争力，我們需要爲企業尋找一個恰當的視覺圖形符号。根據各的曆史文化信仰環境，採用象征性、比喻性、故事性，我們能使企業抽象的精神與理念，通過一個視覺載體表現出來。好的标志設計，能承載企業所力圖傳達的信息，並使抽象的理念精神形象化、具體化、大衆化。
象征性就是採用視覺圖形符号，喚起人們對於某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征性标志，是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上的、具有相同的生活環境的人，才能正確傳達與理解其象征的意義。象征符号具有約定性。好比做遊戲，需要遊戲規則。規則相同，才能使象征意義正確地發出和接受，使整個傳達過程成立，而規則就是我們不同的曆史文化宗教環境。東方文化和西方文化對於同一圖形的象征意義有所不同，不同宗教對於同一圖形的象征意義也有所不同。在西方世界中，獅子象征權威與力量，狗象征忠誠與勇敢、牛象征勇猛與股市中的“牛市”。在中國仙鶴與松樹象征長壽、蝙蝠象征福氣、魚象征富裕有餘、牡丹象征榮華富貴。
比喻性就是採用一個或一組視覺符号，表達相平行的另一層相關含義。比喻建立在兩者之間在性質或關系上的共性。比喻性标志，借A說B，從側面講述問題，需要讀者參與聯想來完成整個設計的構思過程。這種圖形表達方式，賦有趣味性與深刻性，並留有文化藝術的想象空間，傳達效果出奇制勝。
故事性就是採用故事中的角色或符号，作爲标志設計的無素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達企業的理念或行業特征，順水推舟，順勢而動。基於大衆對故事的認知程度，故事性的方法具有很好的傳達效果。
二、圖形出發
圖形出發标志從圖形分類出發，可以分爲具象标志、象形标志和抽象标志。
具象标志在選擇題材時，要盡量採用那些人們熟悉的元素，並在此基礎上創造個性成分。熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經，引起人們共鳴，産生深刻記憶的基礎。在我們周圍有很多是現成标志，把原有的通俗元素引入進來，可以塑商品的親切感，增加商品的個性與差異，這裏有很多成功的先例。比如，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國際品牌採用瞭世界上最爲通俗的符号，使人們牢記它們的名字。也許你會想，扇貝和石油有什麽關系？蘋果和電腦有什麽關系？駱駝和香煙有什麽關系？番茄和銀行有什麽關系？其實你大可一笑瞭之，最單純的想法可能是最成功的創意。當時設計師的想法可能是最成功的創意。當時的設計師意圖，隻不過是尋找一個符号來區分商品。尋找一個現成的标志，無論設計師或者觀看者，都感到親切又省心。
象形标志，在具象标志的基礎上開始簡化，提煉特征形态符号，來傳達企業的關鍵信息。
抽象标志圖形的好奇感在衆多标志中脫穎而出的方法，是留下一部分想象空間給觀衆，制造标志的好奇感。這究竟是什麽？是不是這個或那個意思呢？在人們無法猜透的時候，标志的形象就悄悄溜進瞭記憶深處。在幾何形的标志中加入一點點生命的特征，是制造好奇感的有效方法。
三、形式出發
速寫與草圖中我們最常用到的是線，我們永遠無法描繪出兩根完全相同的線。線的張力感、裝飾性、氣韻銜接、積極與消極的情緒，在描繪者手中無意識地表現出來。中國畫的線描與日本繪畫中對線的偏好，形成瞭東方人對線敏銳的體驗與表達方式。
面本身具有多元化的表現方式，幾何形、有機形、偶然形，呈現出完全不同的表情。中國人對於面的理解和遊戲可以追溯到宋代的民間玩具“七巧娘”。何形幾何形賦有理性的簡潔、冷靜、秩序感、包括正方形、三角形、圓形、五角形等。面物透疊面的透疊産生層次感與空間效果。有機形有機形是自然界中出現的面的特征，完劍依靠數學法則，比如水滴的形态、生物細胞形态等，賦有生命的律動感。空間的現代利用視錯覺原理，用平面的方法産生空間感覺，是越來越流行的标志設計趨勢。人們已經厭倦瞭單色平面的标志圖形，並随著印刷和後期制作技術的提高，立體标志在這個時代散發著濃郁的現代氣息。
立體效果肌理照片的後現代在印刷技術與傳播媒體日趨發達的今天，标志的表現形式有瞭更廣闊的空間，包括社會接受度的成熟，與人們對於新鮮視覺方式的喜好，标志採用各種肌理效果成爲瞭種記憶符号。從德國漢諾威博會标志的發布那天，标志設計的範疇和形式做瞭一次很大膽的嘗試，可以說是引瞭世界标志設計的潮流。标志可以是一種肌理、一個筆觸、甚至是一張處理過的照片。對於标志的表現形式，社會開始有瞭更大的接納度與欣賞程度。設計開始越來越傾向於一種共通共用的設計，創造一種有價值的記憶符号而已。
照片正負形的巧妙正負形的巧妙，即黑色部分是圖形，同時白色部分圖形。正負形将畫面的圖與底進行巧妙的置換，因此也叫作“圖底轉換”，或者“計白當黑”。正負形與中國傳統的“陰陽太極”思想有關，一陰一陽，一黑一白，相輔相成，同時展現瞭兩種交錯的形，成爲藝術設計與創作生生不息的永恒主題。剖析正負形标志，黑白圖形的共存，求自於共用線條。這根瞭隐形的線條既是黑色形态的邊緣，共用線成就瞭兩個面的和諧共存。關於正負形的鼻祖，在這裏不得不說到運籌舍爾這位視覺藝術大師，他将正負形與數學聯系在一起，留下瞭許多絕世巨著。