原标題：憑記憶畫出你熟悉的品牌LOGO，你能畫出幾個來？

像蘋果、星巴克、Foot Locker等等這些全球性的品牌logo幾乎每天都有數十億的人會看到他們，但是如何能夠準確地記住這些著名符号的特征和顔色？再或者說如果讓你憑借自己的記憶畫出每個品牌LOGO，你覺得畫準確的幾率有多大？

最近，在線品牌設計服務平台網站signs.com發起瞭一個有趣的測試項目，他們尋找瞭150個美國人，然後給他們10個比較知名的大品牌，讓他們憑借自己的印象和記憶畫出來。

選來測試的十個品牌分别爲（上圖）：蘋果、星巴克、沃爾瑪、阿迪達斯、宜家、7-11便利店、漢堡王、塔吉特、達美樂和Foot Locker（全球體育零售商）。這些品牌離消費者都很近，幾乎每天都會接觸到其中的一個或者多個品牌。

最終，經過8個多小時的繪畫，收到瞭1500張有效的畫作。結果表明，這些無處不在的品牌LOGO在人們的腦海中絕大部分都處於模糊的視覺狀态。例如，有超過五分之一的人認爲Foot Locker的人頭上應該有頂帽子，接近一半的人記憶中的星巴克美人魚沒有戴皇冠。

大多數人能夠記住品牌的準確或者接近準確的色彩，而标識的形狀和元素則相對更加難於記憶。同時，由於品牌标識随著時間的推移而發送瞭變化，有小部分人将舊版本和新版本的标識搞混。總而言之，在此次參與測試的150個人中，有16%的人能夠很完美的憑借記憶畫出對應的品牌标識，有37%的人能夠畫出來，但並不完美。總之，标識越複雜，記住它的可能性就越小。

下面是最終的測試結果：

1. 蘋果LOGO

蘋果的産品可以說全世界有6億多人在使用，簡約的LOGO設計讓人一眼便能記住（畢竟不像星巴克或者Foot Locker造型元素比較多）。但實際的測試結果顯示，隻有20%的人能夠接近完美的畫出蘋果logo，包括所有的關鍵特征（如缺口的位置，葉子的方向，整體的形狀和比例）都比較準確。

有三分之一的人的記憶中蘋果的LOGO還有一根莖，實際上並沒有。雖然有一片葉子，但15%的人總把它的方向搞錯。

2. 阿迪達斯

阿迪達斯是世界第二大運動服裝公司，其三條紋的LOGO已經成爲數億消費者的服裝标志性條紋。在這個測試中，有12％的人從記憶中創造出的Adidas标志是三條（不是四個或更多）。“adidas”一詞完全用小寫的占12%，畫出四條杠的占11%。阿迪達斯的标志通常是黑色的，但8%的人卻使用藍色（藍色一般廣泛應用於阿迪達斯的包裝，特别是鞋類的外包裝盒子，而不是LOGO本身的主色）。

3. 漢堡王

相比上面的蘋果和阿迪達斯兩個品牌，漢堡王的LOGO變的稍微複雜一點，包含瞭三個不同的特征（文字、紅黃藍三色和圖形），這可能會在記憶過程中準確性将下降。可是，在測試過程中，顔色部分好像並沒有給他們的記憶造成任何壓力。有18％的人能夠幾乎完美地回憶漢堡王的标志，而蘋果則爲20％，阿迪達斯爲12％。

4. 達美樂

達美樂标志上的三個圓點代表瞭創始人Tom和James Monaghan在20世紀60年代擁有的三家商店。原本的計劃是爲每開設一個新店将在LOGO中添加一個點，但後來發現這種想法不切實際，因此這三個點保持不變。

有28％的人回憶說，達美樂的标志有三個點，並且正確定位（兩個在底部方格，一個在頂部）。而有14%的人多加瞭點或者放錯瞭位置。不過紅色和藍色的配色大多數人都記得。

5. 7-11便利店

7-11便利店的标識自1946年首次出現到現在沒有發生太多的變化，其特征是數字“7”與“Eleven”相交，唯一的主要變化是在1969年“7”的頂部變成橙色，而底部仍然是紅色。在這個标識記憶測試中，46％的結果與實際标志密切相關，除瞭一些小的缺陷。兩個最常見的錯誤是将“Eleven”寫爲數字11（占31％），並将“Eleven”一詞定位在“7”下方，而不是中間（占56％）。

6. Foot Locker

Foot Locker是世界上最大的體育運動用品網絡零售商。在實驗中由於其LOGO中“裁判員”小人的造型複雜，很多人在嘗試畫出來的時候都存在問題。43％的人将並沒有畫出裁判員，而是寫上瞭文字。隻有8％的參與者從記憶中畫出瞭近乎完美的Foot Locker标志。

7. 星巴克

星巴克自1971年成立以來更換過三次标識，不過每個标識都保留瞭雙尾美人魚（或者希臘神話中人首魚身海妖塞壬），在第一個版本的設計中，美人魚是完全裸露的。從1987年開始，美人魚的頭發蓋住瞭雙乳，並将主色由棕色換爲綠色。整體進行瞭簡化設計。目前星巴克使用的标識是在2011年推出的，在标識中沒有瞭“星巴克咖啡”文字。

毫無疑問，星巴克的美人魚是非常難忘的。90％的人都嘗試畫出來，但是對於其身體造型的複雜，很少有人能夠準確的畫出她的細節。其中還有45％的人忘記給美人魚戴上皇冠，55％的人忽略瞭她的雙尾。總體而言，盡管星巴克每天賣出約18萬杯咖啡，但是要讓你記住這個标識中的那些細節並不是一件容易的事情。

8. 沃爾瑪

沃爾瑪是一家美國的世界性連鎖企業，以營業額計算爲全球最大的公司。有8500家門店，分布於全球15個國家。它的第一個标志（1962年和1964年之間使用）並沒有圖形符号，而直接用無襯線藍色文字代替。1992年首次在文字标識中加入一顆五角星，直到2008年才去掉瞭“Wal”和“mart”中間原有的藍色五角星，同時在“Walmart”後面增加瞭一個橙色火花。

測試中，12％的人畫出瞭接近完美的沃爾瑪标識，有88%的人記得标識中的橙色火花，但有42%的人並沒有準確畫出火花的數量。還有部分人畫上瞭“Wal”和“mart”的連接符。

來源：東(dōng)莞LOGO設計(jì)資訊