原标題：高檔畫冊設計_分享高大上宣傳冊設計心得

當你剛剛開始著手寫一個文案時，你是首次接觸這個産品，高檔畫冊設計就像你的讀者讀到你文案時的感覺，因爲他們也是在那時才開啓對這個産品的認知。站在這個初來乍到者的角度，你能更輕松地發現産品本身所具有的與衆不同和誘人之處；而站在高檔畫冊設計客戶的角度看産品，可能反而會有所偏差。

你知道越多的産品信息，就越容易變得“先入爲主”，也就是說，你會越來越傾向於從你客戶（産品或服務的提供者）的角度而不是從文案讀者（潛在的買家）的角度看問題。高檔畫冊設計很容易就會陷入心理學家所說的“知識的詛咒”怪圈:對於你已熟知的事物，你沒法想象若不瞭解它們會是怎樣的情形。

如果你爲同一客戶長時間提供文案服務，這個怪圈真的會影響到你。大品牌經常會換不同的創意廣告公司進行合作，部分原因也在於此。高檔畫冊設計沒法在做到專業的同時保持無知。對於你搜集到的書面信息，讀讀那些看起來有用的，但不要被那些的確不相關的信息困住。

高檔畫冊設計假以時日，你就會獲得一種類似第六感的東西，能感知到哪些信息很可能會是有用的。在口頭搜集信息時，策略也是類似的。人們確實會漫無邊際地閑扯，或者說些恰好跳進他們腦海的東西，甚至當别人直接問他們問題時也可能答非所問。别想著要把所有你聽到的内容都放到文案中去。

一些文案撰稿人更喜歡讓自己直接寫起來，而不是花時間來進行研究。如果高檔畫冊設計這樣做能幫你把思緒整理得有序，那也是可以的。你沒必要将你寫下的所有東西用於文案，而且如果發現有需要，你總是可以回過頭來就更多的細節進行研究。任何的小細節都可以是點亮你文案的靈感火花，高檔畫冊設計這是進行大量背景信息研究的最強有力的理由。舉個例子，看看由大衛·奧格威撰寫的勞斯萊斯的著名的标題：“這部新型的勞斯萊斯車以時速60英裏行駛時，車内最大的噪聲來自電子鍾。”