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你可能也會決定違反這本書前面的一些建議——不是随便地,而是有意識地、東莞畫冊設計公司故意地違反。舉個例子,如果你想要一種華麗繁複的風格,那麽你就不會用簡單有力的表達。如果東莞畫冊設計公司的品牌非常具有藝術性或文學性,就可能不适合用對話式的語言。

在你做出這些選擇的時候,問問你自己,與衆不同的風格所産生的影響力是否值得付出讀者無法輕易理解的代價。東莞畫冊設計公司需要在風格和内容之間找到一個平衡,這樣讀者不但能理解你傳達的信息,而且能欣賞該信息的傳遞方式。

除瞭描述腔調之外,東莞畫冊設計公司可能還想爲如何寫文案設定一些技術上的指導原則。比如說:講瞭這麽多,你可能會問,如果腔調需要保持一緻,那這是不是意味著,爲一個品牌寫的所有文案的腔調,聽起來都該完全一緻?

每當一個品牌講話的時候,它聽起來都該像是同一個人在說話。但是,東莞畫冊設計公司在真實的生活中,我們並不總是用同一種方式說話。我們的性格會保持不變,但是我們的腔調,卻會根據不同的場景不同的說話對象,甚至我們自己不同的狀态而有所變化。

讓我們假設你與銀行約好瞭時間,要談談貸款事宜。當東莞畫冊設計公司抵達時,銀行顧問向你緻以暖心的問候。在向你解釋各種貸款選擇時,她的态度變得更像一位老師,以確保你能跟上她的思路。在向你介紹各項條款時,她可能變得莊重,甚至有些嚴肅,警示你若沒法按時還款會發生什麽。之後,她又用溫暖的腔調結束這次會面。縱觀整場會談,銀行顧問表現得專業、東莞畫冊設計公司權威和友好一一這些特性都是基於談話内容,以不同的方式表現出來的。

以上原則同樣适用於品牌。品牌的腔調需要在不同的時間凸顯不同的價值觀,根據不同的情況進行調整。關於腔調的規則從來都不應妨礙你以合适的方式對讀者說話。

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