原标題：企業宣傳畫冊制作的六個誤區

什麽樣的企業宣傳冊(樣本)對企業有效？企業如何在自身宣傳的提升中，與策劃創作公司一起把握需求，創作出真正适合自己的手冊？我們相信，最根本的是概念和理解！企業宣傳畫冊制作在業務流程中的作用已經得到瞭大多數企業的認可，但許多企業對如何把握企業文化的基調、市場理念和深度拓展卻沒有概念。宣傳的目的性、功能性、藝術性需要與企業的需求相結合。大多數企業在企業的樣本設計中相對於價格、簡單的圖表和個人偏好來說占瞭太多。在企業缺乏需求标準的前提下，企業隻停留在一個畫冊設計，的原始效果階段，根本無法成爲企業營銷宣傳環節的有效載體。

誤區一：找更多廣告公司比較，怕不好嗎？

“誠信是企業發展和市場發展的基石。缺乏誠信的企業将付出更高的市場成本！”如今，中國市場越來越規範，行業起點和相應的标準也發生瞭質的變化。服務作爲一個聰明的行業公司，是在創作過程中付出的方案和腦力勞動。這個方案濃縮瞭它背後的工作。一些企業在投标時轉向競争性展示。完全不衡量東莞畫冊設計公司的勞動價值評價标準。覺得想出方案沒什麽，用刀殺雞，但不要自己掏錢。從短期來看，企業是獲得有效解決方案以降低自身成本的捷徑。但往往是誠信缺失的開始。這一點可見一斑。隻要比别人優秀，總會有失敗者。沒有機制的保證，就是浪費智力！不尊重别人勞動的企業，肯定得不到對方真正的尊重。如果隻是那些小賺特賺，偷偷享樂的企業，不管口号有多大，都隻是假的。

誤區二：隻要樣品做好瞭，就看著辦。對企業市場的銷售有多大影響？

首先要瞭解樣本對一個企業和未來市場的意義。宣傳永遠是把雙刃劍！不是好就是壞，沒有中間評價。當受衆被定義爲“一般”時，你可能在名單上沒有名字。因此，隻有依靠一流的宣傳材料，才能牢牢吸引客戶的注意力和關注。這個世界上做宣傳的絕對不止你一個！先發制人，以便爲你的業務或銷售赢得更多機會。如果對一個代表門面的樣品沒有高質量的要求，那麽所謂的品牌企業和品牌産品純粹是扯淡！其次，樣本的創建是企業資源整合後集中表現的過程。包括形象、理念、管理、生産、銷售、服務、産品等等。不同用途的樣品必須有特定的内容組合，可以是簡單的，也可以是複雜的，並且必須根據需要進行開發。不按資金預算，盲目降價隻會降低樣品帶來的潛在銷售力！相對來說，你節約瞭成本，但損失更多的将是你未來的利潤！還是那句話，不要忽視市場的成長！企業地位的確立是一個長期的積累過程。十年前很少有企業花大價錢做精緻的樣品，就像現在的大賣場一樣。10年前大家都是簡單的賣，現在沒有店面裝修，沒有合适的包裝，客戶在你店裏做生意的概率肯定會降低。如今，消費時代已經進入品牌需求階段，這不僅是一種必要的選擇，也是一種基於品牌信任的品質選擇！

誤區三：設計不錯，但是成本太高

優秀的創作來源於積累和掌握。樣品從溝通、創意、拍攝設計、校對到成品印刷完成。環節複雜，控制環節越多，最終相對偏差越大。爲瞭確保最終客戶看到符合要求的作品，創意公司必須在整個過程中受到專業創意人員的監督和跟蹤，而不是交給哪個環節的支持供應商。負責任的專業創意公司将有效避免可能導緻偏差的環節，並在創意過程中與客戶保持有效溝通。所以期間消耗的附加成本其實是非常大的。所有這些努力，可能都沒有被客戶完全看到。此外，專業設計人才的稀缺和對可能出現的錯誤承擔相應責任的能力，将是保證高質量樣品放行的基本條件。所以，物有所值，貴，自有道理。事實上，抛棄質量和方法，隻評估成本，才是最愚蠢和可笑的。

誤區四：能簡單爲什麽複雜？借鑒複制一下就行瞭

有效的宣傳樣本是企業特色的集中體現，但根據使用方向，也有側重點。或者注重産品介紹，或者強調企業文化，或者體現市場價值，或者基於投資分析。創造的目的必須基於一個統一的目的。即使是綜合樣本，也要有核心價值觀。不是每個企業的文化都是一樣的，隻是簡單快捷，忽略瞭樣本創作的特異性、排他性和藝術性。那麽，你做的樣品充其量隻是模仿别人風格後的模仿，沒有原創宣傳對促進企業市場發展意義不大。

誤區五：先看幾個方案

創意強調靈感，創作注重激情。不必要的冗餘方案首先表達瞭對設計公司設計師的不信任。其次，是對創意公司勞動的漠視。再次，是缺乏自我責任感，因爲前提是企業根本沒有明確的目的，随心所欲。專業設計公司創意人員創作樣本的過程，本身就是一個尋找最佳途徑的過程，其中包括無數的選擇比較和創意優化過程。同時又嚴謹系統。客戶拿到工作，也是專業人員用專業的手段表達客戶需求的結果。這是唯一最好的結果。越專業的人對這方面掌握的越好。因此，不同人員創建的樣本具有不同的拍攝級别。它的含金量也完全不同。很多客戶在前期接觸和談論需求和要求的時候都是倉促決定的，但是計劃出來之後，其實是在消耗創意人員的激情。基本上專業公司修改過三稿以上，設計師的激情已經完全耗盡。即使是專業的老手，沒有激情也很難有創造力，根本無法創作出一流的作品。所以，並不是說稿子越來越好。尋找高質量樣品的企業應該選擇有創意的公司和創意人員，並提前進行有效深入的溝通，這樣你的樣品設計才能獲得最佳的性能。

誤區六：樣本設計創作當然是設計公司的事情

優秀的設計創作公司隻是其中的一半。基於瞭解的深度，越是需要高質量的樣本，越是離不開相關企業的協助。那種截斷型的企業，把事情完全推給創意公司，看似完全放松，其實是脫離瞭自我需求的控制。再有效的溝通也無法完全描述事物的本質。溝通總是有局限性的。而且樣本必須準確反映企業客戶的專業性和差異性。而且往往這些專業的東西都是片面的，分散在創意人員的理解中，很容易誤入歧途。作爲必要的補充，他們應該積極、全面地合作，這是企業在樣本創建中必須做的。在沒有有效合作的前提下，所創建的樣本隻是一個具有想象表面的圖片。