原标題：品牌包裝設計形象的認知的三點看法

(一）品牌包裝設計的内容

品牌包裝設計不等於産品包裝設計。品牌包裝設計需要進行系統的策劃設計，實現産品特性及企業文化的整合才能完成由個别産品到整體品牌的提升。品牌的包裝設計形象包括産品包裝設計形象與整體包裝設計形象兩種形式。

品牌包裝設計形象的認知的三點看法

1.産品包裝設計形象

産品包裝設計形象指産品商标、标準中英文字形、代表色、輔助色、包裝設計的結構、包裝設計的材料和形态等視覺形象，是将産品的性質、功能與創意思維相結合，以特定的材料和形式美化産品的裝載物，從而提升産品的價值。産品包裝設計形象要體現出與産品相對應的審美趣味，包裝設計的材料與形式要體現出産品的文化品位，其與産品的功能一起影響著消費者的認識和選擇。不同價值、價格形态的産品，其包裝設計形象各不相同，隻有個性的包裝設計形象才能達到更好的傳播效果，過於高檔或簡陋的包裝設計都會削弱産品信息的傳達效果。

2．整體包裝設計形象

整體包裝設計形象是一個較爲寬泛的概念，指針對品牌概念所做的整體商業文化的包裝設計，以品牌視覺形象識别系統、品牌文化傳播、商業環境的設計等系列行爲，構成一個對品牌的完整塑造體系。具體的整體包裝設計形象指品牌視覺形象識别系統與産品品牌構建的識别應用系統，以及品牌推廣的店面形象、櫥窗、産品陳列、功能區劃、營業員的服裝、價格牌等的包裝設計視覺形象。

(二）品牌包裝設計形象表達

1.設計理念的形象化

随著經濟全球化的發展，我們每天都在見證産品之間的激烈競争，品牌包裝設計給人的視覺沖擊成爲決定産品在零售市場上成敗的關鍵因素。因此，延展一項設計或是重新設計都需要清晰的戰略目标以保證品牌的價值增值。另外，消費者也掌握著自主選擇權，他們喜歡多元的選擇。消費者又與購買的品牌緊密聯系，通過品牌包裝設計形象包含的品牌個性向他人傳遞自我信息。這種關系意味著設計師必須在品牌包裝設計形象設計所希望傳遞的信息與其他品牌價值之間建立一種理念優勢的直接共識，以提高消費者對品牌的認知度，並刺激其對品牌的體驗。

2.包裝設計形象與品牌形象相統一

包裝設計形象應與品牌形象保持統一。對包裝設計形象的定位不能孤立進行，必須與企業文化、企業形象以及經營戰略保持一緻。在進行包裝設計時，包裝設計形象要與品牌形象、設計策略以及産品形象的定位相統一，設計師應從适用性、方便性和科學性著手，強化企業以用戶爲根本的企業文化，有助於建立品牌形象。

品牌包裝設計形象的認知的三點看法

3．包裝設計形象的系列化

産品企業多採用多元化經營模式，旗下品牌衆多。所以，企業設計和開發産品包裝設計時應通過持續使用相似甚至相同的視覺設計風格，在變與不變的策略的指導下，使産品包裝設計在視覺形象上擁有共同的“家族”識别元素，使不同産品包裝設計之間産生統一、協調的效果。産品包裝設計形象的相似或延續有助於品牌形象的塑造。