原标題：東莞包裝設計形态與功能的關系

形态和功能是一對相互關聯的概念，形态具有功能的價值，是功能的載體，而功能豐富瞭形态的内涵。傳統的東莞包裝設計形态設計是以實用功能爲前提的，如果一件東莞包裝設計物品不能實現其預期的功能，就失去瞭其存在的價值。

形态設計進一步完善東莞包裝設計的實用功能

東莞包裝設計作爲産品銷售的外衣與商業信息傳達的媒介，已經深入我們的日常生活。快節奏的都市生活給人們帶來瞭各種危機與壓力，特别是精神危機，人們渴望通過某種渠道彰顯自我與個性並緩解社會生活的壓力，具有趣味性的東莞包裝設計在産品生活中扮演著越來越重要的角色，因爲符合産品消費者的心理需求。東莞包裝設計形态通過優美和獨特的造型語言，使消費者産生愉悅感，從而促使消費者購買商品，這也是符合東莞包裝設計的促銷功能的。

1.保護功能

保護功能是東莞包裝設計最基本的功能，東莞包裝設計必須要防止産品在生命周期的各個環節中受到損害。例如，在運輸、銷售、使用的過程中不但要避免外界對産品本身的傷害，還要避免内部産品對東莞包裝設計的損傷，使産品安全地到達消費者手中。

同樣一件産品，用不同的東莞包裝設計形态所傳達出來的視覺效果有著明顯的不同。那些設計新穎的東莞包裝設計形态，不但可以有效地吸引消費者的關注，而且還可以帶來不菲的商業價值。因而，通過增添東莞包裝設計形态的趣味性來實現産品的促銷越來越受到商家和設計師的重視，但這並不意味著具有趣味性的東莞包裝設計形态設計可以天馬行空、自由發揮，它必須建立在保護産品的基礎上，進而增強東莞包裝設計形态的情感内涵與審美性。設計師可以運用紙特有的性能，通過彎曲、折疊、切割等手法，營造更爲合理的空間構造，改變東莞包裝設計的外部形态，擴展東莞包裝設計的功能，並運用形式美法則，将東莞包裝設計以更加優美的形态展現給消費者。

某品牌的設計師曆時兩年多的時間設計出瞭全新的運動鞋盒，該運動鞋盒不再是傳統的方形，而是呈現出兩頭不一樣高的三角形，無論是鞋盒的用料、重量都減少瞭很多，在相同的運輸條件下，能夠運輸更多的鞋子。在消費者使用時，它既可以是一個拎著回家的便攜式東莞包裝設計，也可以變成一個小挎包。消費者能夠輕松地将運動鞋帶回家，同時也減少瞭東莞包裝設計袋的使用，給人别樣的使用體驗。

2.便利運輸功能

産品通過流通領域才能最終被消費者使用。東莞包裝設計作爲産品的防護衣，必須具有便利的儲存和運輸功能。趣味性的東莞包裝設計形态作爲三維空間結構的立體構成物，無論是外部造型還是内部結構，均能對東莞包裝設計的儲存和運輸帶來更多的影響。趣味性的東莞包裝設計形态不但可以改變東莞包裝設計的外觀，增強美感，還可以更好地實現儲存和運輸功能。東莞包裝設計可以通過增加或者減少東莞包裝設計的展示面，形成全新的東莞包裝設計形态，例如，由四面增加成六面，由六面減少成五面，将曲面轉化成直面，将球面轉化成方面等，在方便運輸、陳列的基礎上營造出全新的東莞包裝設計形态感受。

3.促銷功能

美國東莞包裝設計專家契斯金曾說“東莞包裝設計是無聲的推銷員”。市場經濟的發展，改變瞭(le)以往的商品營銷方式，人們不在習慣被動地去接受産品信息，而趨向於(yú)更直接、更有趣的産品購買方式。面對貨架自選購物方式，琳琅滿目的商品競争，尤其對於(yú)同質化産品而言，商品東莞包裝設計已不再是簡單的解決産品如何“包”的問題，而是憑借商品的東莞包裝設計，凸顯企業文化理念、産品特點，實現東莞包裝設計的自我服務功能、審美功能、信息傳達功能，從而實現最終的商業促銷功能。

日本學者加納光提出瞭一種競租理論（bid rent theory)，他認爲東莞包裝設計成爲“推銷員”應具備三個基本條件，即品牌、印象和差距（賀星臨，2009)。優秀的東莞包裝設計，往往使商品通過視覺化的東莞包裝設計形态展示，樹立品牌形象，标新立異，與同類産品分隔開來，彰顯其獨特的魅力，獲得消費者的認可。因此，商家必須通過精心設計的東莞包裝設計，使産品從幕後進入前台並亮相，展現自己的特色，激起消費者的購買欲望。例如，某肉類東莞包裝設計，巧妙地開窗露出新鮮的肉質本身，使其恰到好處地與東莞包裝設計上的動物圖案相補充，把産品本身的色澤、部位、質地變成瞭優勢。别具一格的用心設計讓原本普通的産品變得特别。