原标題：廣告設計概論及定義

      在現代社會，廣告設計如空氣般無所不在。廣告設計不僅僅是一種供需信息，它還是人類生活式進步與文明的推手，在廣告設計的推波助瀾下消費文化已經成爲現代社會的一道文化景觀。
      我們将讨論什麽是廣告設計，廣告設計有哪些基本特征，如何對廣告設計進行分類，我們還将認識廣告設計學以及廣告設計學與其他學科的關系。
廣告設計的定義：
    廣告設計發展過程是人類社會的信息傳播活動、經濟發展的直接體現。從本質上來說，廣告設計就是一種營銷傳播活動。
    美國廣告設計協會曾将廣告設計定義爲：廣告設計是付費的大衆傳播，其最終目的是爲瞭傳遞信息，改變人們對於所廣告設計的商品的态度，誘發其行動而使廣告設計主獲得利益。這個定義強調瞭廣告設計是付費的大衆傳播方式以及廣告設計的最終目的。這個定義還涉及廣告設計是如何發生作用的，即廣告設計通過改變人們對商品的态度而達到廣告設計效果。
    美國營銷協會曾賦予廣告設計的定義爲：“廣告設計是一種公衆性的信息交流，它以付費的方式通過各種傳播媒介向公衆介紹産品、服務或觀念，本身具有說服性。”
    盡管不同領域的學者和廣告設計業界人士在不同的曆史階段提出瞭很多不同的“廣告設計定義”，但是，廣告設計本質上是一種營銷傳播活動，我們從功能上将廣告設計定義爲：廣告設計是由特定的廣告設計主在付費的基礎上，採用非人際傳播的形式，對特定對象進行的有關産品（商品、服務和觀點）的信息傳播活動。