原标題：什麽叫廣告設計的主體與客體

     1．廣告設計的主體：探讨廣告設計活動的主體，其主要目的在於瞭解廣告設計行爲中各個元素的功能、角色及其對傳遞廣告設計信息的影響。 現代廣告設計在20世紀的100年中完成瞭它從社會現象到職業化再到産業化的發展路徑。因此，今天我們看到的廣告設計作品背後存在著一個複雜的廣告設計産業鏈。一條廣告設計信息在傳達給消費者之前，會經過廣告設計主、廣告設計代理公司、廣告設計媒體三個元素之間的互動運作。廣告設計主、廣告設計代理公司、廣告設計媒體構成瞭廣告設計市場的主體。這種劃分，主要基於專業化要求和分工化需求的舣重考慮，否則，主體元素還應包括消費者。
      在現代廣告設計産業中，廣告設計主體之間是一種分工協作的戰略夥伴關系。
      (1)廣告設計主：指爲推銷商品或服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告設計的法人、其他經濟組織或者個人。廣告設計主負責提供市場及商品資料給廣告設計代理公司，督廣告設計代理公司的運作過程以及驗收廣告設計成品。
      (2)廣告設計代理公司：負責整個廣告設計活動的策劃與執行，並扮演廣告設計主與廣告設計媒體之間的溝通橋梁的角色。
      (3)廣告設計媒體：負責廣告設計的刊播工作。這裏的廣告設計媒體指廣告設計媒體機構，包括報紙、電視台等大衆傳播機構和以提供廣告設計刊播媒介爲主要業務的經濟組織。
      2．廣告設計的客體
      廣告設計的客體就是指廣告設計信息作用的對象；，即接收廣告設計信息的受衆。
      廣告設計的客體可以分爲實際客體與目标客體。廣告設計的實際客體是所有通過大衆媒接觸到廣告設計信息的媒介受衆。因此，廣告設計投放媒介的所有受衆都能夠成爲廣告設計的客體但是，事實上任何廣告設計所針對的消費者都是有選擇的，即使是投放在大衆媒體上的廣其預定說服的消費者也不是所有人。現代廣告設計作業中，廣告設計所針對的特定的目标消費也就是廣告設計的目标客體。