原标題：當代廣告設計的發展的綜合化趨勢

    20世紀80年代以後，在新技術革命的推動下，整個世界經濟處於大轉變、大調整之中，以信息技術爲代表的高新技術的發展，使廣告設計行業也相應地發生瞭一場深刻的革命，從目前國際廣告設計業的發展來看，全球廣告設計業呈現如下發展趨勢：一傳播媒體的多樣化趨勢
    1945年，美國研制成功瞭第一台電子計算機，标志著信息時代的起點；50年代，美國又首創瞭彩色電視機；而後，電台、電視台等媒體形成網絡，使廣告設計業如魚得水；到90年代，除瞭傳統的四大廣告設計媒體（報紙、雜志、廣播、電視）仍在傳播中起主導作用外，電子廣告設計、激光廣告設計、飛船廣告設計、衛星廣告設計、網絡廣告設計等日漸顯現出其旺盛的生命力。廣告設計傳播媒體已經變得多種多樣，任何一種實體都有可能成爲廣告設計傳播的媒體。
    這一革命使廣告設計業組織營銷活動、制作技術手段、媒介結構以及人們的接受、行爲方式也随之發生瞭深刻的改變。
    廣告設計服務的綜合化趨勢：現代廣告設計不斷地運用現代理論和技術，大力開發潛在市場，向消費者提供全方位服務，推動廣告設計活動朝著全方位、立體性、綜合化方向發展，廣告設計在人類的活動中發揮著多方面的作用，被看作“社會機能的潤滑油”，同時，廣告設計公司和調查公司、公共關系公司及其他種類的公司也出現瞭日益融合的趨勢。
    廣告設計活動的國際化趨勢：随著經濟與市場的全球化，廣告設計業也呈現出國際化和整體化的趨勢，，通過各種方式聯合或兼並形成瞭強有力的跨國廣告設計集團，出現瞭大量的國際廣告設計活動，世界範圍内的整體營銷活動也在急劇增加。
    廣告設計策劃的系統化趨勢： 現代廣告設計運作強調整體性、戰略性、綜合性。現代廣告設計必須建立在市場調研的基礎之上，調查中不僅要瞭解公衆的消費力，而且還要掌握廣告設計主自身的發展戰略以及競争對手的市場戰略。其廣告設計推廣戰略必須有效地服務於企業營銷戰略，就其綜合性而言，主要體現在現代廣告設計創作、制作以及媒體組合策略的系統性方面。當代廣告設計系統整合行銷過程中的各個傳播環節和手段無疑是形成廣告設計規模效應的有力保證。
    廣告設計理論研究不斷創新的趨勢：
    現代社會經濟買方市場的形成、消費主義運動的興起，公衆消費觀念的成熟、社會名牌意識的強化、擴散以及現代廣告設計社會功能的多元化，反映在廣告設計理論上是廣告設計學的分支和邊緣交叉學科的日趨豐富，如創意理論、策劃理論、設計理論、消費學理論、市場營銷學理論、媒體傳播學理論以及社會倫理等，使當代廣告設計的理論基礎從“市場營銷”向“社會營銷”模式過渡，體現瞭廣告設計理論研究的新趨勢。