原标題：廣告設計的形态語言形象的基礎構成

    廣告設計形态學，其概念與研究方法，來自形态學，形态學的英文來源爲“M。rph。 l。gy”，最早是生物學領域研究的一種學科與方法，生物形态學主要是對動物和植物的結構進行研究。以後以形态學作爲研究方法的學科逐漸擴大，其中包括數學形态學、醫學形态學、臨床形态學等，還有與廣告設計造型關系較爲密切的藝術形态學，或稱審美形态學。
    廣告設計形态學是以形态學的方法來研究廣告設計造型的基本元素。廣義的廣告設計所包含的内容相當寬泛，人類有目的和計劃所做的一切事情都可以稱之爲廣告設計，而通常意義上的廣告設計有兩種：一種是指以技術和功能爲主要特征的技術廣告設計，另一種是我們所探讨的以符合人們感受及審美爲主要特征的藝術廣告設計。廣告設計形态學研究的基本元素是藝術廣告設計中“形”的形态，及這些要素與受衆和表現者之間的關系。“形”，在這裏是一個核心詞彙，所謂形，就是“語彙”，即廣告設計造型的基本元素。從廣告設計的角度來說，廣告設計形态學認爲，任何事物都有“形”，廣告設計者的工作就是創造形。在對形的創造過程中，是以審美爲核心目的的。因此，從這個意義上來講，廣告設計形态學所研究的元素是藝術廣告設計造型的“語言”。廣告設計造型有其獨特的“語法，語法就是“美”，這是廣告設計形态學所要揭示的藝術廣告設計的規律。
    就像任何一門形态學，廣告設計形态學的語彙所包含的内容極爲寬泛，所研究的元素包括如點、線、面、體和構成等等。而這些元素的共同特征是它們跨越瞭具體的藝術廣告設計專業學科的。作爲藝術廣告設計門類之一的東莞廣告設計，其所涉及到的形式美感是建立在廣告設計形态學的研究基礎之上的，因此東莞廣告設計中的形态語言也是我們首先要解決的問題。
    廣告設計形态語言的具體内容，就是對這些形的不同狀态的具體分析，典型的元素包括如點、線、面、體和構成等等。但是這種分析，並不是教條的，而是創造性地從嶄新的角度來看待這些與廣告設計密切相關的“形”的。
    無論東莞廣告設計中涉及到多少形态，在廣告設計師眼裏都可以歸納爲點、線、面：一個字母、一個頁碼數，都可以理解爲一個點：一行文字、一行空白，均可理解爲一條線；數行文字與一片空白，則可理解爲面。他們相互依存相互作用，組合出各種各樣的形态，直接應用於一切東莞廣告設計中。一點的形态及其在廣告設計中的表現
    點是最簡單的構成單位，它不僅指明瞭位置，而且使人能感覺到它内部具有的膨脹、擴散的潛能。
    人們一般認爲點是一種比較小，趨於圓的形象。幾何學概念上的點，隻具有位置，不具有具體的形狀、面積。藝術廣告設計中的點，爲适應視覺效果的需要，被賦予瞭位置、形狀、大小的概念。
    廣告設計中的點是相對而言的，一個形象被稱之爲點，不是由其自身的大小所決定，而是由它的大小與其邊框或周圍的形象比例關系來決定的。越小的形體越能給人以點的感覺，越大則越具有面的感覺。
    廣告設計中的點大緻可分爲：規則形（幾何形），如圓形、方形、三角形、菱形、橢圓形、梯形等；不規則形，如自由随意的形象；有機形，如符合自然構造規律的形（樹葉、人體、茶杯、房屋等偶然形，如不以人的意志而形成的具體形狀（墨迹、水漬）等。