原标題：廣告形象的色彩的審美心理

    廣告設計由文字、圖形、色彩三要素構成，其中，色彩最能引起人們的注意，最能傳達信息，具有先聲奪人的效果。同時，圖形和文字的表現也離不開色彩，廣告的色彩傳達從某種意義上來說是第一位的。和諧的色彩配置能直接左右人們的感知、記憶、聯想和情感等特定的心理感受，因此廣告中的色彩設計在很大程度上決定著作品的成敗。
    色彩的審美心理：
    偏愛色彩的心理人皆有之，色彩具有影響人們的情緒、心理、心情與喚起人們情感的作用。成功的廣告設計，能有效地應用色彩來吸引讀者的注意和烘托、渲染廣告的内容。一些令人難忘的、引人入勝的、絢麗新穎的成功廣告作品也都是巧妙地運用瞭色彩這個要素的結果。從視覺效果上來看，五彩缤紛的彩色比黑色、白色、灰色更具吸引力。
    廣告色彩的功能是向消費者傳遞商品信息、引起消費者的共鳴，因此，廣告的色彩與消費者的生理和心理反應均密切相關。色彩對廣告所展示的環境、消費者的感情活動都具有深刻的影響。同時，廣告色彩還具有象征意義，它能通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識别和産生親近感。
    要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力，設計師首先必須要認真分析、研究色彩審美的各種要素。
    古人認爲高明的藝術創作能夠“以色傳神，以色奪人，以色抒情，以色寫意”。這說明瞭色彩的作用：色彩能引人注目、抓住人心。色彩的心理影響和感情象征，並非是任何人主觀臆造的産物，而是人們長期認識、運用色彩的經驗的積累與習慣的形成，是人們憑借正常的視覺和普通的常識都能感受到的實際存在。色彩感受雖然因人而異，但總體上都反映瞭消費者心理的基本傾向。色彩的情感是含蓄和抽象的，因而更能引起欣賞者的共鳴。
    色彩具有其他文字和語言所無法替代的作用，它能夠超越不同語言、不同年齡和不同的文化程度所造成的障礙。另外，由於色彩還能左右人的情感，因此各種不同的色彩設計會對人的心理産生不同的刺激作用。這就是色彩的信息化功能和情感作用功能。在形狀、明度和肌理等所有視覺要素中，色彩更能直接作用於我們的情感曆程，尤其是色彩形象能喚起極豐富的非視覺聯想，諸如味覺、聽覺和嗅覺，以及喜歡或讨厭、緊張或放松的感覺。
    作爲設計師，我們應該深入分析廣告色彩的藝術特性，運用色彩設計技巧來達到預期的廣告效果。
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