原标題：廣告設計效果的整體畫面色彩效果

    廣告設計給受衆最初的視覺感受取決於畫面的整體色彩效果，在廣告設計畫面中占據最大面積顔色的性質決定瞭整體色彩的特征。一幅廣告設計作品的色彩，是傾向於冷、暖色或冷暖對比色調，還是傾向於明朗鮮豔或素雅質樸，都會形成廣告設計整體效果的不同。
    色彩的整體效果、色彩的選擇搭配一定要根據廣告設計内容的性質、定位、受衆的色彩心理反映來決定，僅憑主觀想象進行色彩設計，其結果必定适得其反。如藥品廣告設計的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色調，而烘。烤食品大都選擇紅、黃、橙色等暖色調。
    確定整體色彩效果的氣氛還要依據特定的廣告設計内容來選擇，是充滿活力的，還是莊重安甯的；是熱烈歡快的，還是含蓄深沉的；是富麗堂皇的，還是樸實素雅的。廣告設計整體色彩效果表現出來的某種氣氛，能夠使廣告設計畫面表現出一定的思想感情，從而使觀者産生共鳴，對廣告設計産生興趣。如網絡遊戲行業的廣告設計色彩，就應營造出一種科幻、時尚、玄奇的氣氛，而兒童用品的廣告設計色彩，則要符合兒童的心理特點，描繪出充滿活力，明朗歡快的氣氛。

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