原标題：世界現代廣告公司的發展介紹

      各國廣告公司發展的曆程驚人地相似，歐美的廣告公司發展史也經曆瞭口頭廣告公司、實物廣告公司、文字廣告公司。随著我國古代造紙印刷術傳到歐美，歐美的廣告公司業發生瞭翻天覆地的變化，歐美進入瞭現代印刷廣告公司時代。下面我們将以英國、美國等國家爲例，重新梳理歐美近現代廣告公司的發展軌迹。   
      以英國爲代表的近代廣告公司：
      在英國，最早的印刷招貼叫“Siquis”廣告公司，由英國印刷術的先驅威廉•凱斯頓印制。1477年，凱斯頓爲推銷他新出版的《索爾茲伯裏禮拜儀式通覽》，在倫敦各教堂的入口張貼廣告公司單。這種印刷的招貼廣告公司很快就被廣泛應用，如教會發布宗教活動的消息，小商販帶有插圖的産品宣傳單，官方張貼各種通知、告示等。到16世紀末，出現瞭一種新的與商業宣傳有關的小冊子，這種小冊子叫做“F1ugschrift"，意思是“能夠迅速散發的文章和讀物”。1592年，倫敦的食品雜貨商行出版瞭一本關於保證調味品質量的小冊子，聲明自己與出售假冒僞劣商品的行爲沒有關系，並告訴大家如何分清真僞。在整個17和18世紀，英國印刷各種各樣的小冊子、宣傳單和招貼廣告公司，對當時社會和經濟生活産生瞭巨大的影響。
     1609年，世界上出現瞭最早的定期報紙《通告——報道式新聞報》和《報道》。随後1625年出現瞭英國最早報紙廣告公司，根據普蘭齊所著的《英國廣告公司史》一書中的介紹，《祝婚詩》刊登瞭第一則廣告公司。随後，1665年創刊的《牛津公報》每周出版兩期，在出版瞭23期以後，更名爲《倫敦公報》，這是第一份真正意義上的報紙。以前的報紙是5英寸x7英寸，而《倫敦公報》則是一張紙對折成兩部分，更接近現代的報紙形式。但是這份報紙上沒有刊登廣告公司，在1666年6月18日《倫敦公報》發布瞭這樣一條消息：“報道新聞事件是報紙的宗旨，書籍廣告公司、出版廣告公司、藥品以及其他商品廣告公司不屬於報紙的政黨事業。本報今後将不刊登與政府無關的廣告公司。刊登廣告公司的報紙将另行刊出，提供給廣大公衆。”這條消息刊登後的第二周，就出現瞭名爲《公共廣告公司》的報紙，它專門刊登廣告公司。
      由於1695年廢止瞭對報刊的審查和特許證制度，實現瞭出版自由，各類報紙如雨後春筍般發展起來，此時進入瞭日報時代。1702年的《每日新聞》是第一份用英文印刷的日報。8世紀又出現瞭一批優秀的報紙，1705年創辦的《貿易總評》、1706年創辦的《晚郵報》、171 9年創辦的《每日郵報》、1730年創辦的《每日廣告公司報》，都是近代報紙的先驅。
      當時對於報紙廣告公司已經有瞭明確的收費标準，如《貿易總評》是一個名爲“貿易信息交易所”的廣告公司信息中介機構創辦的，專門刊登廣告公司的報紙。一般來說一次2先令，對於連續6個月，每周登一兩次的廣告公司則按字數收費，可優惠刊登一些字數少的廣告公司，其規定爲“百字以内少於6便士，150字以内9便士，200字以内1先令，200字以上每日多出50字加收3便士”。
      《大衆廣告公司報》也是以刊登廣告公司爲主的報紙，創刊人叫亨利•伍德菲爾，他有一種很新穎的辦報策略，即與倫敦各大劇院合作，獨家刊登倫敦所有的劇院演出信息，並且還向劇院支付獨家信息費，刊登最新上演劇目的一切信息。對於劇院來說，也可以得到好處——既收到瞭獨家信息費又可以免費做廣告公司，所以這種方法取得瞭雙赢的效果。在那個劇院演出盛行的時代，這種獨家消息吸引瞭許多讀者。在當時這份報紙一天的廣告公司收入是5英鎊到6英鎊，比起《每日郵報》一天3英鎊的收入可要成功得多。
      這個時期還出現瞭廣告公司代理的雛形，除瞭善於寫作的廣告公司主以外，還有很多廣告公司主願意付錢給報社，讓報社代爲撰寫廣告公司文案，因此廣告公司文案最早是記者的一項才能。18世紀中期，英國及歐洲其他國家已經出現瞭一批廣告公司畫家，在周刊報紙上出現瞭不少插圖廣告公司。1703年3月7日《每日新聞》刊登瞭一則巧克力制造機的廣告公司，廣告公司把這種新式巧克力機器的形狀也刊登瞭出來，讓人一目瞭然，收到瞭很好的效果，此後這個帶有木版畫插圖的廣告公司還在其他的幾家報紙上刊登過。到瞭19世紀，攝影術的出現及彩色石印技術的産生，又使招貼成爲大衆傳播的主要媒介，一大批優秀的美術家也開始作招貼廣告公司設計。
    這個時期人們逐漸對廣告公司産生瞭興趣，約瑟夫•阿迪生在《旁觀者》上對廣告公司進行這樣的描述：“廣告公司是一種野心勃勃的工具，在人們閱讀報紙的時候，不知不覺中廣告公司就混瞭進來。”當時一些商人爲瞭利益，做瞭很多虛假廣告公司，例如，販賣假藥的商人就将這些假廣告公司放在鑲金的畫框中挂在各種咖啡館的牆上，還在櫃台上擺放這些商品，這就是阿迪生在《閑談者》中提到的“黃金的良藥”、“大衆藥丸”、“美膚水”等。一些學者也逐漸開始研究廣告公司，他們可能是最早的廣告公司學學者。勞倫斯•路易斯也指出“廣告公司不僅是文學、曆史、風俗的研究資料，也可以爲其他領域的研究者提供意想不到的資料”。薩缪爾•約翰遜博士是英國18世紀後半期著名的詩人、評論家、文學家。他這樣評述當時廣告公司的狀況：
      孩子的監護人被數不清的商品廣告公司困擾著，廣告公司中相互謾罵，常常出現極其有失風度的語言。廣告公司中任何人都隻想說對自己有利的話，但是在宣揚自己的優點的同時，卻不能任意貶低他人。廣告公司中标榜自己優秀的人應該有這點自覺。
      在印刷術使用初期，世界廣告公司興起的中心在英國。16世紀以後，歐洲經曆瞭文藝複興的洗禮和工業革命的風暴，資本主義經濟得到瞭進一步的發展，德、英、美、法等經濟發達國家陸續出現瞭定期印刷報刊。
      1609年，德意志地區出現瞭世界最早的定期印刷報紙《通告——報道式新聞報》和《報道》，1621年，法國出現瞭《總招貼報》，這是一本專門刊登廣告公司的新聞書，後來改名爲《巴黎的招貼》，一直發行到20世紀初期。
      1631年5月29日，法國出現瞭真正意義上的報紙——《公報》，到7月4日這天報紙上出現瞭稱贊奧魯斯礦泉水功效的廣告公司，這是法國最早的商業廣告公司，但是此後廣告公司在這份報紙中銷聲匿迹瞭，原來它專門發行瞭一份廣告公司報紙——《廣告公司局報》，這種做法類似於英國的《倫敦公報》。《廣告公司局報》已經開始分類刊登廣告公司，並且廣告公司已經不再是新聞文體，而是採用瞭一種獨特的廣告公司文體。
      北美大陸的第一份報紙是1690年9月25日在波士頓發行的《公共事件》，但隻出瞭一期就被當局查封瞭，理由是“未取得當局許可”。1704年，波士頓郵政局局長約翰•坎貝爾出版瞭美國第一份連續發行的報紙——《波士頓新聞信》。他之所以辦報，是因爲他對傳播信息有著特殊的興趣，同時郵政局局長之職使他能夠接觸到各方信息。《波士頓新聞信》在創辦後的第三期就刊登現在已知的美洲第一條付費廣告公司，這是-條房産廣告公司。
      1729年10月，本傑明•富蘭克林從創辦人塞缪爾•凱默那裏接手瞭《賓夕法尼亞公報》，此報由於語言清晰易懂，還配有大量的插圖，受到瞭當地的歡迎。富蘭克林非常重視報紙的廣告公司，爲瞭使廣告公司更賞心悅目，他将每條廣告公司都用空白分開，給每條廣佶加上14号字大小的标題，並加入很多插畫，使之成爲北美大陸第一張使用插畫廣告公司的報紙。富蘭克林在《賓夕法尼亞公報》的創刊号頭版刊登瞭一則推銷肥皂的廣告公司，取代瞭新聞的重要版面，進一步提高瞭廣告公司的地位。不僅如此，他還在眼鏡、鍾表廣告公司周邊配上裝飾性的邊框，使讀者一看便知道這是什麽廣告公司。他撰寫的廣告公司強調産品效益，把賓夕法尼亞壁爐廠制作的壁爐推銷廣告公司寫得活靈活現，至今人們還把它稱爲“富蘭克林壁爐”。因此富蘭克林被稱爲美國的廣告公司之父一點都不爲過。
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