原标題：定位理論和廣告定位理論的發展

      定位( p。siti。ning)是由著名的美國營銷專家艾爾•裏斯(A1 Ries)與傑克•特勞特(Jack Tr。ut)於20世紀70年代早期提出來的。當時，他們在美國《廣告時代》發表瞭名爲“定位時代”的系列文章，正如他們所說：“廣告已進入一個以定位策略爲主的時代。”
      按照艾爾•裏斯與傑克•特勞特的觀點，定位是從産品開始的，這裏的産品可以是一件商品、一項服務、一家公司、一個機構甚至於一個人，也可能是你自己。定位並不是要你對産品做什麽事情，而是你給産品在未來潛在顧客的腦海裏確定一個合理的位置，也就是把産品定位在你未來潛在顧客的心目中。定位可以看成是對現有産品的一種創造性嘗試。“改變的是名稱、價格及包裝，實際上對産品則完全沒有改變，所有的改變，基本上是在作修飾而已，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。”
      廣告定位理論的發展：
     廣告定位理論的發展共經曆瞭四大具有時代代表意義的階段。
     (1) 20世紀40年代至50年代，以羅瑟•瑞夫斯提出的獨特銷售主張理論(USP)爲代表的USP時代。
     (2)起始於20世紀60年代，以大衛•奧格威主張的廣告品牌形象理論爲代表的形象廣告時代。
     (3)起始於20世紀70年代，以艾爾•裏斯和傑克•特勞特提出的定位理論爲代表的廣告定位時代。
     (4)成熟於20世紀80至90年代的系統形象廣告定位時代。
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