原标題：廣告市場調查主要的5項内容

    古人雲：“知己知彼，百戰不殆”、“用師之本，在知敵情”，否則“軍不可舉”。一個企業要想在市場競争中立於不敗之地，首先就必須對它所處的市場環境有一個清醒明瞭的認識，市場調查就是指企業組織爲有效地開展廣告活動提供瞭準確有效的信息，利用科學的調查研究方法，對與廣告活動有關的資料進行收集、整理、分析和解釋。
廣告市場調查主要的5項内容
    1、市場環境調查.
    市場環境構成的因素很多，在廣告調查中，具體應該著重於以下幾個方面的調查。
    (1)  政治和法律環境的調查
    國家的宏觀經濟政策，地區經濟管理措施等。
    (2)經濟環境的調查
    廣告市場的經濟環境調查，主要包括目标市場所在地的經濟發展水平和市場容量調查。
    (3)文化環境的調查
    調查文化環境主要是爲瞭瞭解廣告産品所處環境的文化特征、文化禁忌等，使廣告及廣告産品能夠與社會文化相融合。
    (4)市場競争對手情況分析
    包括競争對手的市場與促銷策略、産品特征、市場優勢以及公衆對它的評價。
    2、産品信息調查
    準確而全面地瞭解産品信息，是策劃廣告作品的基本依據。産品調查是指對預定的廣告産品的調查，以瞭解其是否符合市場的要求和消費者的習慣。産品調查具體包括産品本身附屬性的調查和産品競争結構的調查。
    (1)産品曆史信息調查：其中包括産品開發典故、生産曆史、生産設備、産品技術革新史、生産過程、生産技術、産品生命周期等。
    (2)産品個性信息調查：如産品的性能、質量、價格、生産工藝、外觀和包裝、與同類産品的比較優勢及分析。
    (3)産品相關信息調查：包括企業賦予産品的形象分析和消費者對産品形象的認知分析。
    (4)産品服務信息調查：包括售前服務、售中服務與售後服務及其他服務制度和措施。
    (5)  産品市場适銷定位調查：包括産品的預期定位分析、消費者對産品定位的認知分析、産品定位效果的分析。
    (6)産品形象信息調查：如質量形象、技術形象、功能形象、商業形象、心理形象、文化形象、地位形象、産品的知名度、美譽度和認可度。
    3、消費者調查
    市場調查中的消費者包括工商企業用戶和社會個體消費者。我們可以通過對消費者的購買行爲的調查，來研究消費者心理。
    4、競争狀況分析
    競争狀況分析是市場競争性調查的重點，目的是瞭解市場上同類産品有什麽，市場份額占多少，自己和對手的優勢和劣勢分别是什麽等，這些内容的調查是制定廣告策劃的重要依據。
    (1)産品的市場容量及廣告産品的市場占有率。
    (2)其他品牌同類産品的市場占有率。
    (3)自身廣告産品和其他同類廣告産品的競争潛力。
    (4)廣告産品及競争産品的銷售渠道。
    (5)廣告産品及競争産品的銷售政策和促銷手段。
    5、競争對手的廣告分析
    現代廣告是企業之間開展競争的重要手段，企業與競争對手廣告的分析包括以下幾點：
    (1)産品定位分析：主要購買者是誰？購買動機與目的是什麽？
    (2)廣告訴求策略：訴求對象是誰？訴求重點如何？訴求方法如何？
    (3)廣告表現策略：廣告主題優劣勢、廣告創意優劣勢。
    (4)廣告媒介策略：媒介組合優劣勢、廣告發布優劣勢。
    (5)廣告的目标市場策略：廣告針對什麽樣的目标市場進行？目标市場的特性如何？有何合理之處？有何不合理之處？
    (6)廣告效果：廣告在消費名認知、改變消費者态度、改變消費者行爲、直接促銷、廣告投入的效益等方面有何效果？
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