原标題：定位觀念是廣告創意的理論和基點

   在衆多的産品和品牌中，受衆購買決策所面臨的問題不僅是買什麽，更重要的是選擇同類産品的哪一個品牌。爲瞭解決這一矛盾，艾•李斯等提出瞭“定應”觀念：“即在同類商品中所沒有的優異之點，而這些優點正是特定的用戶所需求的。”定位觀念是對廣告策略最具劃時代意義的理論，它是廣告創意的基點，廣告創意由此深化和延伸，廣告的文字、圖形應避免含糊、過分抽象，否則不利於信息的傳達，要著力講究廣告創意的有效傳達。在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，廣告創意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。
       現代廣告是一個以公衆爲中心，與市場營銷策劃相結合，經營計劃周密的、全方位的傳播活動。媒體運用是廣告活動的重要組成部分，廣告創意是廣告計劃實施的傳播載體，是具有豐富的内涵與外延的傳播工具。媒體選擇策略、市場定位策略、創意表現策略是現代廣告的三大策略，是廣告活動的整體組成部分。其中，每一種媒體都有其獨特性，都有獨特具體的媒體氛圍，這種氛圍來自於媒體所編輯的不同性質，它決定瞭讀者或觀衆的類型，以及廣告的類型和性質。由於媒體間的功能差别很大，在傳播中的表現也備不相同，因此需要有效地整合各個媒體，利用好各種媒體資源。在整合媒體前必須要先瞭解各種媒體的特性、優缺點，才能做到有的放矢，遊刃有餘。
    廣告媒體依其參照角度的不同我們可以進行如下分類。按受衆面分，可分爲大衆傳播媒體和分衆傳播媒體；按表現形式來分，可分爲印刷媒體、電訊媒體、戶外媒體、光源媒體、交通媒體、售點媒體等；按功能來分，可分爲視覺媒體、聽覺媒體以及視聽結合媒體。把商品品牌的認知列入重要的位置，並強化商品的名稱、牌号，對於瞬間即逝的視聽媒體廣告，廣告創意可通過多樣的方式強化，适時出現、适當重複，以強化公衆對其品牌的深刻印象。賦予企業品牌個性。使品牌與衆不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。
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