原标題：廣告創意是将廣告訴求有效地傳達出來

    所謂廣告創意表現，就是通過各種表現手法，将廣告訴求有效地傳達出來，對於什麽是精彩的廣告創意，仁者見仁、智者見智，但我們在進行廣告創意時不妨從以下幾方面進行思考。1、無文字說明的表現手法在沒有文字說明的情況下，我們可以考慮以下幾點：
    (1)産品的特點能表現在一個畫面中間嗎？
    (2)在一個靜止的畫面中如何表達産品的含義？
    (3)  在沒有文字的情況下，産品的不同特點如何在一個簡單的畫面中得到表達？
    (4)如何運用一種簡單的圖像來表達廣告創意？
    2、混合和匹配的表現手法
    爲瞭明確的傳達廣告的含義，如何将所表現的内容與其他事物連接起來？
    (l)将兩種東西融合在一起的手法。
    (2)将不同的實物拼貼在一起的手法。
    (3)特意選擇某些物體的手法。
    (4)重新安排組織事物的手法。
    (5)把不同的物體組合成一個物體的手法。
    3、比較與並置的表現手法
    (1)什麽形狀對比可以加強和強調産品的特點？
    (2)運用什麽對比能夠使得産品的特點在瞬間就可以獲得？
    (3)哪些並置方法可以将問題解決的完整，並且可以引起人的興趣，如令人興奮的、刺激的或者幽默的手法？
   (4)把産品跟什麽樣的與産品不相幹的事物放在一起對比可以讓信息更好的傳達？
    4、重複和堆積的表現手法
    重複可以引起注意、把問題通過機智、刺激或者誇張的方法來得以解決或者通過問題的形式堆積來加強主題的突出。
    5、誇張的表現手法
    (l)什麽形式的誇張能夠把主題表現得更強有力。
    比如：加上什麽東西、讓形象變大、變長、加強重量或者厚度、給它一些附屬價值、提高組成部分的數量、擴大它的倍數，兩倍或者二十倍，這些表現手法是無限的。
    (2)無論何種情況，都可以通過減少的方法來加強和突出主題的表達。
    首先我們看一看什麽東西可以去掉，什麽可以使得形象壓縮的更緊，或者變小、變短、變平、變得更輕巧或者哪些部分可以分開來展示。
    6、逆向思維的表現手法
    逆向思維是超越常規的思維方式之一，在創意中可以變換一下手法，從反向觀察問題，如把産品的好處轉換成缺點、把原因和結果進行轉換、顯示産品的消極因素，不顯示積極因素、把形象反轉倒立，或者運用其他角色來處理，我們所選的角度和表現手法可以改變人們常規的思維方式，取得出其不意的效果。
    7、省略和建議的表現手法
    (l)什麽能夠代替所要表達的産品呢？
    (2)爲瞭傳達産品的具體意義，用什麽東西、什麽形象來替代呢？
    (3)如何運用标題、拷貝資料、對話或者電視形象等方面的省略來引起注意呢？
    (4)  爲瞭傳達産品的優點，什麽東西可以減少呢？
    8、矛盾和視錯覺手法
    (1)如何運用一個矛盾的或者相反的陳述把産品的特點表達的更明確？
    (2)如何從視覺上利用視錯覺來替代産品的特點？
    (3)如何讓一組創意利用視錯覺變得更具有吸引力？
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