原标題：招貼廣告具備特有的藝術效果

      招貼(P。ster)又名“海報”或“宣傳畫”，通常指單張形式、可張貼的印刷廣告，它是最古老的廣告形式之一，屬於戶外廣告範疇。它有商業與非商業性質的區分，商業招貼以直接宣傳企業形象、促銷商品及商業服務，滿足消費者需要爲題材。有商業招貼、産品招貼、展覽招貼、文化招貼、公益廣告招貼、政治性招貼、征兵廣告宣傳畫等等形式，張貼地域比較廣，可以在街道、影劇院、展覽會、商業會、車站碼頭、機場、公園等公共場所。
      招貼廣告具有許多其他媒介無法替代的優點，它具備瞭視覺設計的絕大多數基本要素，其設計表現技法比其他媒介更廣、更全面，更适合作爲基礎學習的内容，同時，它在視覺傳達的訴求效果上最容易讓學生産生深刻印象。正因爲招貼廣告具備特有的藝術效果和美感條件，廣告史上最具代表性的廣告設計師，大多數都是因其在招貼廣告設計上的突出表現而成名的，從這種意義上來講，招貼廣告設計的研究是成功廣告設計家的必經之路。在市場經濟日益發展的今天，即使廣告媒介越來越多樣化，作爲一種直接而自由的廣告形式，廣告招貼還是占有一席之地的。一招貼相比其他廣告形式具有信息傳播面廣、内容廣泛、視覺傳達力強、藝術性高的特點：招貼廣告無論張貼在戶外，或是在銷售現場以及櫥窗裏，都以其圖文並茂的優勢，大大增強瞭廣告的訴求力，使受衆在瞬間接受其傳達的信息。招貼作爲廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來樹立企業的良好視覺形象，提高産品的知名度，開拓市場，促進銷售，利於競争。
       爲瞭使來去匆忙的人們留下印象，招貼設計還要充分體現定位設計的原理，以突出的标志、标題、圖形、對比強烈的色彩或大面積空白、簡練的視覺流程來吸引人們的視線。信息傳播是招貼最基本、最重要的功能，無論是商業招貼，還是公益類招貼都充當著傳遞信息的角色，張貼面廣，容易引起注意。商業性的商品招貼往往以具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受；而非商業性的招貼，内容廣泛、形式多樣，藝術表現力豐富，特别是文化藝術類的招貼畫，人們可以根據廣告主題充分發揮想象力，盡情施展藝術手段。
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