原标題：霓虹燈廣告、車身廣告在設計中的表現

      霓虹燈廣告設計大家並不陌生，因爲霓虹燈在現代城市随處可見。霓虹燈由玻璃管制成，並按照設計要求彎成各種文字和圖案，然後在玻璃管兩端配制銅電極，在管内灌注氖、氩等各種惰性氣體，接通高壓電源後發出各色光，是戶外廣告設計的主要形式之一。1912年，蒙馬爾特14号大街的理發店門口設置瞭最早的霓虹燈廣告設計，它是用紅色的大字組成的“豪華理發店”。
      霓虹燈廣告設計的普及運用是在20世紀20年代末和30年代初，到50年代霓虹燈廣告設計随著新技術新材料的發明及使用變得多種多樣，到90年代之後，其形式更是豐富多彩。現在霓虹燈已經成爲城市夜景中最絢爛的部分，也成爲一個城市繁榮的标志。中國的霓虹燈正在飛速發展，目前全國有6 000餘家霓虹燈生産企業，霓虹燈變壓器年産量已達2 000萬台，霓虹燈熒光粉管年産量10 000萬支，霓虹燈電極超過14 000萬對，已是世界産量最多的國家之一。霓虹燈廣告設計文字簡潔明瞭、有藝術性、主題突出，能給人深刻的印象，加上先進技術營造的燈飾，色彩鮮豔、視覺效果突出，因此它受到很多商家的青睐。但是霓虹燈廣告設計宣傳内容較簡單、無法描述圖形複雜的商品，其制作費用相對來說也要大很多。
      車身廣告設計最大的特點就是流動性強，廣告設計主将行駛在街道上的汽車包裝成各種各樣的廣告設計形象。車身的廣告設計底料膠布容易更換，不出一小時，便可以爲公共汽車改頭換面，以全新廣告設計示人。目前車身廣告設計非常普遍，幾乎所有的公車電車都被包上瞭外衣。公交媒體的可移動性可以針對性地靠近特定場所傳播廣告設計信息，達到廣告設計目的，同時其線狀交叉成爲網絡，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告設計覆蓋範圍，並能完整有效地接觸目标人群。比如，載有高檔産品、奢侈品廣告設計的公車可以有針對性地經過商務區、高檔住宅小區；載有手機、IT電腦類産品廣告設計的公車可以經過電腦手機大賣場；載有藥品廣告設計的公車可以經過藥房、醫院、居住集中地、核心人流量較多的商業圈，路線的設計可以使廣告設計的針對性更強。據中國市場與媒體研究(CMMS) 2003年調查數據顯示，在中國主要城市，至少75%的市民表示看過公交車車身廣告設計。
      電視廣告設計是一種經由電視傳播的廣告設計形式，它是随著電視技術的産生而産生的。史上第一則電視廣告設計是在1941年7月1日晚間2點29分播出的，這則廣告設計是寶路華鍾表公司( Bu1。va Watch C。mpany)以9美元（約人民币71元）的價格向紐約市的全國廣播公司( NBC)旗下的“WNBC”電視台購買，在棒球賽播出前的10秒鍾時段播出來的。當時的電視廣告設計内容十分簡單，僅是一隻寶路華的手表顯示在一幅美國地圖前面，並搭配瞭公司的口号旁白：“美國以寶路華的時間運行！”1958年5月1日，我國第一座電視台——北京電視台試驗播出，並於9月2日正式開播；10月1日，上海電視台建成，标志著電視已跨人廣告設計媒介的行列。而中國第一則電視廣告設計出現在1979年3月，中央電視台播出瞭它的第一則電視商業廣告設計，産品是上海汽水廠的幸福可樂，廣告設計語是“清爽可口，芬芳提神”。電視廣告設計比其他廣告設計更具表現力，它彙集瞭圖像、視頻、音樂、解說等元素，給受衆在視覺、聽覺上的整體震撼，加上許多電視廣告設計都具有一定的故事情節，加強瞭廣告設計的趣味性，讓受衆印象深刻。
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