原标題：報紙廣告設計的特點與創意

    在報紙廣告日益激增的社會生活中，讀者的審美要求是豐富多樣和不斷發展的，。所以，報紙廣告在設計和創意時，在内容上應具備審美主題的真情美意，以優美的形象和意境去，吸引感染讀者，使讀者産生審美情趣，符合讀者接受廣告訊息的目标要求和審美要求；報紙廣告設計在形象上應考慮選擇合适的圖形、文字、色彩、編掃防式來與之進行匹配，考慮它們可能在讀者心中引起的情感效應和審美效應等。
    1、突出廣告效果：要達到好的廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩方面一形式和内容。前者是屬於廣告的篇幅、字體、文案、圖文編排、色彩運用等形态問題；而後者是廣告的情感表現一即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字内涵等精神問題。
    就報紙廣告的文案來說貴在“豹頭、熊腰、鳳尾”，每一步都不能掉以輕心。“豹頭”即爲标題，要簡短有力。“熊腰”是指正文，要有血有肉，有理有據，給人以一種言之成理、論之有據的心态效應，文風上質樸無華，重在據實說理。“鳳尾”就是結尾，要留有餘地，不要畫蛇忝足。
    報紙廣告種類繁多，因此設計時必須要有很強的視覺傳達力度，既引人注目又富有美感，讓讀者在閱讀報紙大量文章信息的閑暇之中賞心悅目，輕松接受。
    2、重視廣告表現的連續性、整體性
    報紙廣告成功的關鍵是在整體廣告策略指導下，強調連續整體地圍繞企業的市場營銷策略；強調以企業識别标志爲中心的CIS的貫穿始終；強調規範地應用和推廣企業識别标志及其應用元素。爲瞭體現廣告策劃的時間周期性和廣告深入的漸進性，報紙廣告設計可以以系列廣告的形式按一定時間間隔循序發布，以獲得最佳的效果。這種系列廣告通常採取統一的版式設計，在廣告版面固定的位置突出企業及商品的标志、标準字，以傳達企業及商品的統一形象，樹立品牌風範。
    3、報紙廣告的設計定位
    一份報紙應努力塑造符合自身定位和報紙形象的廣告環境，在設計定位上，可以把企業形象、品牌、産品作爲訴求目标和主題定位。以企業形象爲目标，溝通企業與公衆的交流，宣傳企業曆史使命和社會責任以品牌爲定位，提高品牌的知名度和識别能力，促使更多的公衆瞭解與接受，以産品爲根本，以産品性能、技術、服務、科技含量爲訴求目标，引發激勵公衆選擇企業及其産品。
    4、報紙廣告的藝術處理
    在形象表現上，以圖形、文字、色彩爲不同重點表現的作品，其廣告效果也不相同。以圖形爲主的廣告，傳播力度要比文字更爲迅速，一幅精彩的圖片不僅能使閱讀者賞心悅目，更能精妙絕倫地與标題、正文珠聯璧合。報紙廣告設計商品圖形以單體特寫爲好，背景不宜太複雜，以留出大量空白用作文字說明，插圖制作也可以採用比喻、誇張的手法來配合廣告主題的表現。以文字爲主的廣告，是一種語音、語形、語義、語法相結合的信息傳播。有的報紙廣告文字内容較多，編排時宜把單調的文字根據不同的内容分成不同等級的字體與大小，适當作疏密的處理，可使文字編排有整體感；報紙廣告中雖然涉及到色彩的因素比較少，但由於其在報紙中的醒目作用，就要求設計師既要把握好常規意義上的色彩關系，又要掌握好報紙廣告的色彩特性一黑、白、灰，並處理好這三者的關系。
（轉載請注明轉自：http://www.yv185280.cn，謝謝!珍惜别人的勞動成果，就是在尊重自己!)