原标題：包裝設計色彩的視覺心理效應

     色彩起著一種吸引眼睛注意的誘餌作用，在大腦意識到以各種形狀存在的圖像、符号、文字或其他視覺元素之前，人眼最先感知到的就是顔色。在包裝設計視覺設計中，色彩是最直接、最有力、最敏感、最鮮明的視覺表達要素，這主要體現在色彩具有吸引消費者注意並達到清晰認知、記憶的直接效果。人的視覺對色彩的特殊敏感性，決定瞭色彩設計在包裝設計視覺設計中的重要性。
    色彩的視覺心理效應：
    色彩對於人的視覺有刺激作用，它能引起人們情緒上的變化，並在人的心理反應中産生一定的聯想和象征意義。
    色彩具有的象征性能使人産生兩種聯想，一種是具體事物的聯想，另～種是抽象概念的聯想。例如，紅色可以聯想到太陽、紅花等具體事物，也可以聯想到熱烈、喜慶等抽象概念。在包裝設計中，可以通過色彩聯想的感情特征和象征性來表現商品的各種特性，例如輕重、軟硬、味覺、嗅覺、冷暖、華麗、高雅等。
    人眼的色彩視覺和對顔色的感知取決於不同波長的光線按照不同量比相互混合的結果，人的視覺對色彩的接受過程中，起判斷作用的是心理活動、經驗、認識觀和審美情趣。色彩作用於人的視覺引起的心理效應是有差異的，因此，設計中應以人們視覺審美心理的共性特征爲依據。
    (1)色彩的聯想性：人們在觀看色彩時，由於受到色彩的視覺刺激，在思維方面會産生對生活經驗及事物的聯想，進而産生一系列的心理變化。色彩所引起的人的心理情感盡管因人而異，但由於人類生理構造和生活環境等方面存在著共性，對大多數人來說，在色彩心理感覺方面有著共同的情感。
    (2)色彩的象征性：色彩的象征性是曆史積澱的文化結晶和約定俗成的文化現象，也是一定地域範圍、一定曆史時期人們共同遵循的色彩尺度，它具有标志和傳播的雙重作用。
    色彩的象征性源於人們對色彩的認知和運用，包含著“情緒的反應”和“社會的規範”兩個方面的含義，日本資生堂的紫藤色、可口可樂的紅色等都是典型的色彩象征。色彩的象征要考慮到社會的約束，它是通過時代、地域、民族、曆史、宗教、風俗、文化、地位、意識、情感等多方面因素體現出來的。如黃色在佛教、道教中，被認爲是最爲神聖的色彩，在中國是權力、尊貴的象征，爲封建帝王和皇族所專用。而西方信仰基督教的國家則認爲黃色是下等色彩，有妒嫉、厭惡、野心的意味。中國古代的服裝色彩是等級區分的重要标志，如三品以上官員服裝是紫色，普通民衆穿白衣、藍衣、黑衣等。我國京劇臉譜上的色彩極具象征性意義，如紅色代表忠心耿耿，黃色代表機警威猛，綠色代表草莽英雄，紫色代表熱情忠誠，白色代表陰險奸詐，黑色代表剛正勇敢等。
    色彩的象征性往往依附於一定的形象，離開瞭特定的形象，象征意義随之消失。此外，在不同的文化體系背景下，色彩所表達的意義也可能完全不同。因此，研究色彩的象征語義對包裝設計的色彩設計具有重要的意義。