原标題：色彩的包裝設計應用原則

   色彩在包裝設計中的作用主要有兩點：一是傳達商品的特性，二是引起消費者感情的共鳴。此外，色彩還可以體現和強化企業的标準色、象征色等企業識别的色彩性格與色彩印象。
    (1)依據商品的屬性：包裝設計的色彩與商品内容屬性之間長期自然形成瞭一種内在聯系，每一類别的商品在消費者的印象中都有著較固定的概念色、形象色和慣用色。人們有著憑借包裝設計色彩對包裝設計商品性質進行判斷的習慣，如深褐色被用於咖啡的包裝設計，橙色被用於橙汁的包裝設計等，包裝設計的色彩逐漸成爲對消費品種類進行定義的一種手段。在個人護理、健康和美容産品的包裝設計上，普遍採用的都是一些柔和的色彩，如各種粉色、紫色、藍色、綠色以及各種中性色，包括各種深淺的黑色、灰色、茶色和奶油色。在谷類食品的包裝設計上，則習慣於採用各種原色，以引起那些青睐大膽色彩和形狀設計的年輕購買者注意。
    (2)突顯産品個性：色彩是産品個性的一個重要方面，通過包裝設計的色彩設計可以呈現出不同的氣質、格調，表達不同的性别、年齡人群的情感性格。色彩能夠突顯出一種産品的個性特色，吸引消費者去關注這種産品的品質特征，從而使該産品在紛繁複雜的銷售環境中脫穎而出。
    (3)體現企業識别的色彩性格與印象：色彩也是品牌形象中的一個重要方面，包裝設計可以體現企業識别的标準色、象征色，強化企業的色彩性格與印象。
    近些年來，各種消費品牌層出不窮，許多品牌從以前隻包括十幾種産品，到如今其産品種類已達幾百種到上千種，随著品牌家族的這種爆炸性擴張，要區分同一産品系列下的各類花色品種，並且使該系列産品在同類競争中獨具特色，就需要更多設計色彩的輔助。此外，在消費品市場日益全球化的情形下，各種品牌需要對其産品的顔色在全球範圍内進行統一，以便確保該品牌形象能始終如一地通過特有顔色設計而被诠釋出來。
    (4)依據市場地域特征：通常，包裝設計色彩設計與運用是非常特定的即一直運用著特定的色彩及其搭配。如對禮品性或較名貴産品的包裝設計，中國人通常喜歡運用紅色或金色，因爲人們認爲這種色彩意味著喜慶、吉利。由於民族、風俗、習慣、宗教、地域、生活環境等原因，不同的消費群體對色彩有著不同的理解和喜好。
    色彩的規定性（或稱習慣性）一方面來自於社會生活的習俗傳統，另一方面也随著社會生活的發展而不斷變化，可以說，色彩的規定性是一種動态性的規律。