原标題：其他形式廣告的發展

      1．樓宇廣告：2003年，在廣告業摸爬滾打瞭10年的江南春以樓宇電視開創瞭一個全新的廣告傳媒。兩年時間，分衆傳媒把中國商業樓宇聯播網從上海擴展至全國四十多座城市，日覆蓋數千萬中國中高收人人群，使廣告以最經濟的成本最有效地傳播給瞭經過細分後的目标受衆。如果說2004年前當樓宇電視作爲一個全新的媒介載體亮相時，還有許多人對其市場前景和盈利可能持有懷疑态度的話，那麽三年後的今天樓宇電視所募集到的國際資金和廣告收入的突飛猛進都給整個傳媒市場帶來瞭前所未有的沖擊。
      樓宇廣告相對於傳統的戶外廣告，加入瞭音頻和視頻等多種元素，這樣就使得它更具表現力。1CD放置在強制性收視區，而且在商業樓宇中僅有一個頻道（而打開電視，大家面對十幾個不同頻道），同時1cD底部實時新聞滾動與精彩時尚的廣告相互穿插融合，有很高的廣告關注度。當人們處於這種信息真空的區域時會感到無聊，這時隻要有一點信息，就能激活其注意力和興趣，這時樓宇廣告就起作用瞭。分時段播出，以便精準地鎖定受衆，提高廣告信息的到達率。
      2．遊戲廣告和廣告遊戲
      2009年，除瞭繼續通過電視廣告、店内促銷等宣傳樂事100%天然土豆概念之外，樂事首次採用互聯網流行的應用程序進行植入式推廣，通過互動的形式與網民進行樂事薯片100%天然土豆概念的深度溝通。遊戲是人們生活中不可缺少的一個部分，網絡遊戲也是衆多年輕人休閑娛樂的首選活動，在遊戲中植入廣告也成爲當今廣告的一種發展趨勢。自2006年下半年起，盛大開始與上海大衆合作，在遊戲内做虛拟推廣，結果發現效果良好。“試點結果表明，採取适合的形式，遊戲中的廣告也會受到玩家的歡迎。”遊戲開發商可以向廣告主提供多種可選的廣告投放形式，如遊戲内公告提醒、服務器冠名、任務設定、固定位置廣告等。在收費上，遊戲廣告也萋放棄瞭點擊收費模式，採用時間收費的模式。衆所周知，遊戲是一項互動性很強的活動'這也是廣告主所看重的，遊戲廣告的受衆是網絡遊戲玩家，而且他們活動於遊戲服務器中，廣告主可以直接聽到遊戲玩家對産品及廠商的建議。 
      另一種形式是廣告遊戲，一種爲瞭起到廣告宣傳作用而設計開發的互動遊戲産品。廣告遊戲的核心理念是将遊戲作爲一種廣告載體進行開發，使消費者通過玩遊戲而接收到廣告主想傳達的廣告信息。廣告遊戲中的廣告信息則是通過前期的創意策劃，在遊戲的故事背景、人物和場景設計，以及遊戲中出現的互動情節、道具物品、人物對話等細節處體現出來的。相對於當前許多網絡廣告“硬推”式和“狂轟濫炸”式的宣傳模式，廣告遊戲的互動性和娛樂性使它可以引起消費者的自發關注和主動參與，會吸引消費者主動尋找廣告遊戲來玩。而且在這一過程中，消費者不會像對傳統網絡廣告模式一樣，産生抵觸和反感情緒，可以達到一種很理想的廣告傳播效果。
      根據2005年公布的調查數據顯示，全球廣告遊戲的潛在受衆數量有1. 05億，其中50%的受訪者在一款廣告遊戲上花費平均約25分鍾的時間，90%的受訪者是通過朋友發來的挑戰鏈接或e-mai1參與到遊戲中的。這些數據無不顯示出廣告遊戲潛在的巨大廣告價值。
      3．博客廣告
      博客廣告是一種新型的網絡廣告形式，是博客商業化的結果。它具有針對性強、交互性強、時效性強、傳播能力強等優勢。《紐約時報》網絡版稱，盡管博客網絡的廣告價格無法與傳統媒體的廣告相比，但在雜志廣告收入日漸下滑的同時，博客網絡卻在廣告方面收獲瞭真金白銀。利用業餘時間撰寫博客的作者首次發現博客{有利可圖，博客網站起源於《金融時報》原記者尼克•鄧頓( Nick Dent。n)於2002年j創辦的Gawker Media，該博客網絡成長迅猛，目前運營著8家博客網站，每月訪問用戶j數超過200萬，有150多名全職和兼職員工。
      2005年11月底，和訊與國内著名IT寫作社區D。news的總編輯洪波簽署爲期三個月的廣告合同，在其博客上投放廣告，這是國内首次針對個人博客投放廣告，盡管此廣告不久就撤銷瞭，但仍然是一次有益的嘗試。按照廣告發布載體的不同可以把博客廣告分爲兩種，一種是在博客網站上發布的普通網絡廣告，一種是以博客形式發布的廣告。前者的主要形式有幅式廣告、插頁廣告、富媒體式廣告、關鍵字檢索廣告、廣告遊戲等，發布方法是直接将這些廣告挂在博客網頁上；後者是将廣告内容制成文字、圖片、視頻、音頻等直接貼在博客上面，成爲博客内容的一部分。
      根據博客可以将受衆細分的特點，其廣告投放更具有針對性。例如，很多客網站都按照類别建立瞭博客圈，博客廣告可以對目标受衆進行專門發送，加上其特有的口碑效應，使得口碑營銷更加容易滲透到已有的b1。g人際圈子中去，從個人博客網站上發布的廣告，更具有可信性，因此浏覽者往往喜歡選擇這些産品和服務。
      另外，博客廣告的廣告主、發布者和廣告受衆都可以通過網絡實現互動，受衆可以，有選擇地獲取他們認爲有用的信息，廣告主和發布者也可以随時得到用戶的反饋信息，适時修訂廣告策略。加上現在博客與手機的聯合，使博客的時效性更強，手機博客和微博客縮短瞭信息發布的時間，用戶可以随時浏覽到最新的廣告信息。而且廣告一旦出現問題還可以随時更新修改。但這種新型的廣告形式也存在很多問題，根據《廣告法》規定，博客作者本身不具備發布廣告的資格，博客網站也隻有辦理廣告經營登記之後才能發布廣告。這就要求博客作者、廣告主、網站之間達成協議，協調解決這一問題。由於博客的開放性與自由性，将會有更多的人加入到博客的陣營中來，從而爲博客廣告提供更廣泛的信息來源。按照博客的發展趨勢，大衆化博客的商業價值不會太大，而專業  化的博客則具有巨大的商業潛力，盈利最多的将是專業類博客。
     4．植入式廣告    ，
    “ 植入式廣告”是指把産品及其服務具有代表性的視聽品蘭号融入影視或舞台産品中，給觀衆留下相當深刻的印象，以達到營銷目的。說簡單就是在電影電視中将道具換成需要做廣告的商品，並且反複出現，使消費者在觀看和電視的時候接受廣告信息。常見的廣告植入物有商品、标識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等。從目前所見各種媒體内容的植入方式來看，我們可以将植入式廣告分爲四種運作模式：場景植入、對白植入、情IJ植入和形象植入。有據可查的最早的植入式廣告，是1951年由凱瑟琳•赫本和亨弗萊•鮑嘉主演的《非洲皇後号》當中明顯地出現瞭戈登杜松子酒的商标鏡頭。後來這種方式越來越被廣告主認可，運用的技巧也越來越娴熟。如追求愛情和華服美鞋的《欲望都市》中主人公Carrie，購買昂貴的Man。1。 B1ahnik牌的鞋子，她的經典名言“愛情會逝去，但鞋子永遠都在”不止一次地表現出她對Man。1。 B1ahnik的迷戀。影片中還設計瞭一個場景：Carrie被搶劫，苦苦求匪徒不要搶她的Man。1。 B1ahnik鞋子，後來被搶走之後非常苦惱。劇中最重要的一款鞋來自Man。1。B1ahnik出品的藍色綢緞鞋，男主角Mr. Big拿著它向Carrie求婚的鏡頭足以讓這雙鞋身價倍增，當年6月9日在紐約的Man。1。 B1ahnik門店内開始出售這雙鞋，定價爲885美元，這些場景的設計都是植入式廣告。植入式廣告不僅僅是在電影電視中展現瞭産品款式和标識，更重要的是宣傳瞭一種理念，  “年輕的女孩你想像Carrie -樣美麗嗎？來穿著Man。1。 B1ahnik”或是“苦苦追求愛情的女孩們，愛情沒有鞋子靠得住”，這種理念的灌輸正是植入式廣告的精髓。植入式廣告的運作，是利用影片或明星的效應，将品牌置身於時尚元素當中，在喚起注意或提醒的同時，強化品牌聯想、塑造品牌偏好和獨特的品牌心理，争取到消費者的認同與好感，是消除消費者離心傾向和逆反心理的一劑良藥。植入式廣告充分利用瞭受衆對仰視客體的依賴和順從，悄然完成瞭對受衆從心理到行爲的改造。電影制造瞭明星，明星的示範作用帶有一種天然的影響力，不經意間便俘虜瞭觀衆，也就俘虜瞭消費者。植入式廣告作爲一種媒介文本，寓意識形态及價值觀於文本之中，通過影視媒介悄無聲息地影響受衆的消費形态，培養瞭受衆的“消費共同意識”，這就是植入式廣告的魅力所在。
      在我國，有人說2005年是植入式廣告年，其中馮小剛導演的《天下無賊》，有人戲稱這部影片裏“廣告比賊還多”。據悉，影片中共出現瞭中國移動、佳能等12家全程贊助商，廣告投入2 400多萬元，加上榮譽贊助等其他項目，廣告收入高達4000萬元，而《天下無賊》投資成本爲3 000多萬元，宣傳費用約2 000多萬元，影片上映後更是取得瞭8000萬元票房的驕人成績。