原标題：什麽是品牌形象論

    每一則廣告都是對品牌印象的長期投資。什麽是品牌形象論：品牌形象論( brand image)是大衛•奧格威（David 。gi1vy）在20世紀60年代中期提出的創意觀念。品牌形象論是廣告創意策略理論中的一個重要流派，是對USP理論和定位理論的一大融合。在此策略理論影響下，産生瞭大量優秀的廣告，成功塑造瞭許許多多的著名品牌。
      大衛•奧格威認爲，品牌形象不是産品固有的，而是消費者聯系産品的質量、價格、曆史等形成的對産品的一種獨特認識。此觀點認爲每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資，因此每一品牌、每一産品都應發展和投射一個形象。形象經由各種不同推廣技術特别是廣告傳達給顧客及潛在顧客。消費者購買的不隻是産品，還有承諾的價值和心理利益。在廣告中訴說的産品所代表的符号價值，對影響消費者的購買決策常比産品實際擁有的物質屬性更爲重要。
      羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出：“品牌形象是在競争中的一種産品或服務差異化的含義的聯想的集合。”他們還列舉瞭品牌形象操作的策略性途徑：産品認知、情感或印象、信任度、态度、形象個性等。
      斯茲提出，品牌應像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌産品的實質性内容確定的，還應該包括其他一些内容，至此對品牌形象的認識進入到品牌的個性層次。
      大衛•奧格威認爲，廣告不是娛樂，而是要提供信息；促使顧客購買的不是廣告的形式，而是廣告的内容。這個廣告的内容是什麽呢？按照形象理論觀點，這個内容就是包含著創意( creative)的個性形象。
      品牌形象論的核心就是要爲企業塑造長期穩固而且是獨特的品牌形象。那麽怎樣才能成功地樹立品牌形象呢？
      毋庸置疑，廣告是塑造品牌形象強有力的手段。要想建立並塑造成功的品牌形象，企業除瞭要提供優質的産品和服務以外，還應該充分瞭解市場狀況和消費者需求，制定科學合理的品牌形象戰略，利用廣告、公關、促銷等手段，不斷宣傳品牌形象，並始終如一地維護和強化品牌形象在消費者心目中的地位。
      塑造一個成功的品牌形象，獲得盡量多的品牌忠誠用戶，實現企業價值最大化，應該是企業真正追求的目标和任務，是在産品和技術之上的。