原标題：以美國爲主的現代廣告

      1．美國廣告業蓬勃發展的契機
      美國是世界上廣告業最發達的國家，也是近代廣告的發源地。19世紀初工業革命在美國登陸，美國内戰以及廉價報紙的興起都爲廣告在美國的成長提供瞭有養分的土壤。工業革命帶來瞭技術的進步，手工作坊被規模化的工廠取代，企業家有太多的産品需要出售，此外印刷術也有瞭相當大的進步。
      美國内戰創造出一批新的消費者，男人都上戰場打仗，婦女則留守，她們要走出家門賺錢養家，於是再也沒有時間自己制作面包、衣服，而是要購買現成的，戰後這種生活習慣被保留瞭下來。廉價報紙的出現，使報紙的受衆數量增多瞭許多，越來越多的報紙将廣告作爲自己收入的重要來源。經濟的發展促使瞭社會方方面面走向成熟，也包括廣告業。
      2．報紙雜志廣告的發展
      美國曆史上第一份成功的廉價報紙是《太陽報》，由本傑明•代於1833年在紐約創辦，該報十分重視廣告，第四版全是廣告，第三版有一半專門刊登分類廣告，第一版也插有廣告。
      19世紀末，美國已經形成瞭龐大的零售網絡，直接出售農産品和手工業品的現象越來越少，百貨商店、連鎖商店的出現改變瞭人們的消費習慣。商品競争愈演愈烈，如何讓消費者在琳琅滿目的貨架前一眼就認出自己想要的商品並且購買是每一個零售商在思考的問題。不得不承認零售業的發展又一次推動瞭廣告業的進步，因爲此時零售商想到的第一個辦法便是做廣告。19世紀80年代，在《都市日報》中，廣告和新聞的比例由3:7增加到5:5。1880年，廣告收入占美國報紙收入的44%，1900年上升至55%．其中百貨商店的廣告比重最大。