原标題：廣播電視廣告的發展

      1920年11月2日對於美國廣播廣告來說是一個特殊的日子，西屋公司在匹茲堡建立起來的KDKA電台是第一個獲得營業執照的商業電台，這是美國廣播事業的開端。從這一天起，美國人可以通過廣播收聽節目，在開辦兩年後，KDKA電台播出瞭第一則商業廣告。此後這種嘗試越來越多，在不到一年的時間裏，已經有25位廣告主與之合作，到1927年有20%的廣播節目有廣告商贊助。這一時期羅德•托馬斯和智威湯遜廣告公司逐漸成爲這一新的廣告形式最主要的公司。羅德•托馬斯接手《好運彈奏》，並在每支歌後插入香煙廣告。不久之後，美國廣播網和辛迪加集團使廣告得以在全美範圍内播出，電台廣告收入從1927年的300萬美元上升到1929年的4 000萬美元。到20世紀30年代，廣播廣告已經超過雜志和報紙，成爲當時的第一廣告媒體。
      然而廣告發展到這裏還沒有出現其真正輝煌的一幕，這時有一項發明改變瞭曆史的軌迹。電視作爲大衆傳媒登上曆史的舞台是從20世紀40年代開始的。此前早在1900年，英國人康斯坦丁•帕斯基在爲國際電聯會議起草的報告中，第一次正式使用“電視( te1evisi。n)”一詞。
      1925年，拜爾德在英國首次成功裝配世界第一台電視機，當時人們也沒有料到它會成爲20世紀最偉大的發明和時代的寵兒。1937年，該公司在播映英王喬治五世的加冕大典時，英國有5萬觀衆在觀看電視。1939年，英國約有2萬家庭擁有瞭電視機。1939年4月30日，美國無線電公司通過帝國大廈屋頂的發射機，傳送瞭羅斯福總統在世界博覽會上緻開幕詞和紐約市市長帶領群衆遊行的電視節目信号，成千上萬的人湧人百貨商店排隊觀看這個新鮮場面。
      第二次世界大戰結束時，美國約有7 000台電視機。戰後，美國電視事業發展超過英國，從1949年到1951年，美國電視機數目從100萬台躍升爲1000多萬台，1960年全美電視台高達780座，電視機近3000萬台，約有87%的家庭擁有至少一台電視機，此時電視已經成爲最重要的廣告媒介。
      美國的第一則電視廣告出現在1941年，是紐約WNBC電視台在布魯克林道奇隊與費城隊之間的棒球比賽前播放的寶路華手表廣告，曆時I。秒，廣告費僅9美元。廣告主十分青睐這種新型的廣告形式，電視節目花樣繁多，有新聞、電影、有獎競猜、歌舞等，廣告主也希望借助這些新型的節目形式吸引消費者的注意力，借此塑造自己的美好形象。到1950年，電視廣告收入超過瞭廣播，達到1億元美金。由於電視集圖像、色彩、文字、音樂、配音等多種形式於一體，廣告在創作上也有瞭很多突破，這一時期出現瞭很多著名的電視廣告片。瑪氏糖果公司所做的M&M巧克力廣告是由羅瑟。瑞夫斯創作的，“隻溶在口，不溶在手”這句廣告詞準確地說出瞭該産品與衆不同的特點，因爲M&M巧克力豆是美國當時唯一用糖衣包裹的巧克力。萬寶路香煙的成功使人們看到瞭廣告的巨大潛力，由李奧•貝納爲萬寶路香煙設計的一系列電視廣告使品牌的知名度大增，在廣告中李奧•貝納将香煙定位於男士人群，突出萬寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發粗犷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔爲品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費者，受到瞭消費者的一緻認可。
      20世紀70年代廣告人在重視創意的基礎上更加信賴社會調查，在撰寫廣告文案之前更加看重銷售數據，廣告公司開始重視定價策略、銷售渠道和市場調查。在廣告創作的過程中做瞭大量的市場調查和數據分析，這種方法也被人們稱爲“定位”理論。經過幾十年的發展，美國廣告有瞭巨大的發展，行業也走向成熟，不同的媒體找到瞭生存之道，並各自擁有自己的市場份額。