原标題：廣告4P理論 整合營銷傳播

     4P理論，也就是4Ps營銷理論，它産生於20世紀60年代的美國，是随著“市場營銷組合”的提出而出現的。麥卡錫(McCar．thy)於1 960年在其《基礎營銷》一書中将原本“市場營銷組合”中的衆多要素概括爲四類：産品、價格、渠道、促銷，即著名的4Ps0 1967年，菲利普•科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版中進一步確認瞭以4P爲核心的營銷組合方法。
       4P理論的意義：4P理論的提出奠定瞭管理營銷的基礎理論框架。該理論以單個企業作爲分析單位，認爲影響企業營銷活動效果的因素有兩種：一種是企業不能夠控制的，如政治、法律、經濟、人文、地理等環境因素，我們稱之爲不可控因素，這也是企業所面臨的外部環境；另一種是企業可以控制的，如生産、定價、分銷、促銷等營銷因素，我們稱之爲企業可控因素。企業營銷活動的實質是一個利用内部可控因素适應外部環境的過程，即通過對生産、定價、分銷、促銷的計劃和實施，對外部不可控因素作出積極動态的反應，從而促成交易的實現和達到個人與組織的目标。
      4C理論：随著市場競争日趨激烈，媒介傳播速度越來越快，4Ps營銷理論越來越受到挑戰。1990年，美國學者羅伯特•勞特朋( R。bert F．1auterb。m)教授提出瞭與傳統營銷的4Ps營銷理論相對應的4Cs營銷理論。
       4C理論的内容：4Cs營銷理論(the marketing the。ry 。f 4Cs)中4C分别指代cust。mer（顧客）、c。st（成本）、c。nvemence（便利）和c。mmun1cati。n（溝通）0 4Cs中各要素的特點。