原标題：經典平面設計作品欣賞

現代廣告設計作爲一種藝術形式,從一個側面反映瞭(le)一個國家和民族的文化藝術水平,它的實用和美學價值随著(zhe)現代物質文明生活的發展在不斷提高.

設計的重要任務在於(yú)科學地把握主題的思想性,追求卓越的設計構思,同時也要不斷地探索新的藝術形式,豐富藝術傳(chuán)達的多種表現手法,提高設計的藝術表現力.

一件好的設計作品應該是内容與形式的統一，是思想性與藝術性高度完美的統一。設計主題越鮮明生動，表現手法與藝術形式越完美並(bìng)富於(yú)創造性，藝術的感染力就越強。

内容與形式是辯證統一的關系，内容起著(zhe)決定性的作用，是作品的價值與生命力。内容與形式是密不可分的，沒有無形式的内容，也沒有無内容的形式，内容決定形式，形式表現内容，並(bìng)随内容的變化而變化。形式也不是被動的，它具有反作用，會反過來影響内容。

設計(jì)内容與形式的統一，決定設計(jì)作品本身的完整性與審美價值，因爲作品的感染力是通過(guò)完美的藝術形式表現出來的。

在設計中我們既反對脫離内容追求形式的形式主義，又反對無視形式的重要作用的形而上學的觀點。形式主義脫離設計主題與需求對象，爲形式而形式，必将導(dǎo)緻設計的公式化、概念化、單(dān)一化傾向的發展，會大大削弱設計作品的感染力與審美價值。

設計作品是構思的物質，藝術傳(chuán)達(dá)活動是實現這一體現的不可缺少的手段，設計作品才能最後完成。

藝術傳達與設計構思有著(zhe)密不可分的關系。設計構思要受藝術傳達多種因素的制約，而在藝術傳達時設計構思活動不是終止，而是更加集中、深化、具體。就設計過程來說，設計構思是藝術傳達活動的準備(bèi)與前提，藝術傳傳達則是設計構思的繼續與深化。

爲瞭(le)更好地溝通設計作品與接受者之間的關系，使目标對象更好地接受作品，發揮其潛移默化的影響作用，就産(chǎn)生瞭(le)一系列的藝術傳達表現手法。

現代廣告設計的設計技巧，主要表現在設計構思和藝術兩個方面，其中包括對(duì)設計主題提煉的藝術表現手法的運用。設計作品要能深刻地表現主題和創(chuàng)意，使内容與形式統一，離不開藝術表現手法的運用。

藝術的形式，可以簡單地說就是藝術表現，是一定内容的表現。在設計中用以表達(dá)構思、塑造形象、反映産(chǎn)品和勞務本質所運用的各種具體的表現手法，就是設計的表現手法。

現代廣告十分注重運用各種藝術表現手法，以變(biàn)化多樣的表現手法表達(dá)設計的内容，提高藝術性與表現力，喚起觀衆的注意與興趣，起到引導消費的作用，同時也使人們在獲得信息時得到藝術美的享受。

廣(guǎng)告表現手法多樣化産(chǎn)生的原因

現代廣告設計在發展上有兩個最顯著特點，一是在設計構思上著(zhe)力於(yú)情趣美的追求，二是注重表現手法的多樣化。

經過長期的設計實踐及客觀環境變化的影響，現代廣(guǎng)告設計(jì)的藝術表現手法是千姿百态、豐富多彩的。許多令人難忘具有高尚審美情趣和強烈藝術感染力的優秀設計作品，正是由於設計師們别具匠心地運用精妙的設計構思，對美的意境的著(zhe)力追求，採用對比、抒情、誇張、比喻、聯想、幽默等表現手法，造成一種生氣勃勃富於情趣的意境，喚起觀衆的興趣與共鳴，極大地增強瞭(le)設計作品的吸引力與感染力，在給人以美好的享受中達到銷的目的。

現代廣告設計藝術表現手法的豐(fēng)富和發(fā)展，主要是由以下三個方面的因素促成的：

一、商品與勞務市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)争

二、社會消費大衆審觀念的發(fā)展變(biàn)化

三、設計(jì)與其它藝術門類(lèi)的滲透融合

現代廣(guǎng)告設計(jì)的藝術表現手法

一、直接展示二、突出特征三、對比襯(chèn)托四、合裏誇張五、以小見大六、運用聯想七、富於(yú)幽默八、借用比喻九、以情托物十、選擇偶像十一、諧趣模仿十二、神奇迷幻十三、懸念安排十四、連續系列

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