原标題：廣告招貼設計_廣告策劃公司

1．廣泛性

報(bào)紙種類很多．發行面廣、閱讀者多。所以報(bào)紙上既可刊登生産資料類的樣本廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫藥滋補(bǔ)類廣告．也可刊登文比藝術類廣告等。可用黑白廣告。也可套紅和彩印．内容形式是很豐富的。

2．快速性

報紙的印刷和銷售速度非常快。第一天的設計稿第二天就能見報．並(bìng)且不管是寒冬酷暑．還是刮風下雨都能送到讀者手中、所以能适合於(yú)時間性強的新産品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。

3．連續性

正因爲報紙每日發行

A．採(cǎi)用在不同時間内重複刊登的方法．在讀者的腦海裏．不斷加深印象，引導(dǎo)購買。

B．採(cǎi)用同一畫冊．宣傳(xuanchuan)商品的優越性．但每次的側(cè)重點有所不同．使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康．設計出“太陽神、吸收好．自然更健康！”的大标題和固定的構圖，而在副标題和廣告攝影上根據不同的對象設計不同的 内容。

C．同一内容的廣告採(cǎi)用不斷完善的形象與讀者見面．既能調動其好奇心．又會不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“甯心寶(bǎo)”的廣告宣傳中，第一天推出一個“心”字．第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現全部形象。

4?經濟性

由於(yú)報紙本身的新聞報導、學術研究、文化生活、市場信息具有吸引力．給廣告引來瞭(le)讀者．所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性．讓讀者的目光多停留一會兒，從中得到信息和美感。表現方法可根據情況採用圖形和文字。而運用黑白構成的畫冊設汁，無疑會相對方便且經濟。 根據報紙廣告的特點、發揮廣告藝術的表現性．做到針對性強．形象突出和有利於(yú)仔細欣賞和閱讀。

5．針對性

報紙具有廣泛性和快速性的特點．因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結合不同的報紙内容．将信息傳遞出去。比如商品廣告．一般應放在生産和消售的旺期之前．而不是冬天作涼鞋、裙子廣告．夏天作裘衣、羽絨被宣傳．應把眼前．仍至當天就要發生的事刊登出來。對於(yú)專業性強的信息．也應選擇有關專業性的報紙．減少不必要的浪費。在選定瞭(le)的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙内容結合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。

5．突出性

選擇報(bào)紙頭版的“報(bào)眼”；刊登在讀者關心的欄目邊．都會引起讀者的關注。另外．利用定位設計的原理．強調主體形象的商标、标志，标題和圖形的面積對比和明度對比．運用大的标題．或以色塊襯托、線條陪托．甚至可採(cǎi)用套紅的手法加強。主體圖形的生動形象．模特兒與讀者交流的目光．畫面大面積的空白，線條的區分．都會與版面上的其它文章和廣告形成比較．以争得自己的形象。（圖 78）

報紙廣告表現也注重其藝術性?這些在前面的廣告藝術的構思和表現的講解中都概括 過。但是由於(yú)報紙廣告面積小．在設計中更要注意文字的精練．每次廣告宜宣傳一個中心．造成比較強的視覺沖擊力。除此而外紙張的質量相對而言較欠佳．爲瞭(le)保證印刷質量．宜採用網點比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對於(yú)層次豐富細膩的攝影照片，可通過複印機多次複印．以減少中間的灰色層次。對於(yú)彩色印刷，爲瞭(le)讓色彩在灰色紙上達到較佳的效果．須提高色彩純度．增加鮮明度“．達到鮮豔奪目的效果。對於(yú)連續刊登的廣告，要注意連貫性，充分發揮報紙廣告的特點。

雜志廣告設計

雜志與報(bào)紙一樣，有普及性的，也有專業性的。但就整體而言．它比報(bào)紙針對(duì)性要強．它具有社會科學、自然科學、曆史、地理、醫療衛生、農業、機械、文化教育等等種類，還有針對(duì)不同年齡、不同性别的雜志，可以說是分門别類，非常豐富。

雜志廣告沒有報(bào)紙那樣的快速性、廣泛性、經濟性的優越性，然而它有著(zhe)自己的特占：

1．選擇性

各類雜志都有不同的辦(bàn)刊宗旨和内容，有著(zhe)不同的讀者群體。通過雜志發布廣告。能夠有目的地針對市場目标和消費階層。減少無目的性的浪費。

2．優質性

雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁版，以及内文插頁。以彩色畫頁爲主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價值。雜志廣告面積較大，可以獨(dú)居一面．甚至可以連登幾頁，形式上不受其它内容的影響．盡情發(fā)揮，能夠比較詳細地作商品的内容介紹。

3．多樣性

雜志廣告設計的制約較少，表現形式多種多樣．有直接利用封面形象和标題、廣告語、目錄爲雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨頁、或採用半頁做廣告；可連續登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年曆、甚至小唱片．當讀者接受這份情意，在領略藝術魅力的同時．潛移默化地接受瞭(le)廣告信息。並(bìng)通過雜志的相互傳閱，壓在台闆下、貼在牆上的插頁經常被觀摩，不斷發揮廣告的作用。

正因爲雜志廣告表現力豐富．讀(dú)者閱讀(dú)視覺距離短。可以長(zhǎng)時間靜心地閱讀(dú)．所以雜志廣告，無論其形式和内容上都要仔細推敲。以求藝術性較高．内容較爲具體的畫面出現。讓讀(dú)者能夠被吸引深入到廣告之中去。

宣傳卡設計

宣傳(chuán)卡是商業貿易活動中的重要媒介體．俗稱(chēng)小廣告。它通過郵寄向消費者傳(chuán)達商業信息．國外稱(chēng)“郵件廣告”、“直郵廣告’等。宣傳(chuán)卡具有針對性．獨立性和整體性的特點．爲工商界所廣泛應用。

1．針對性

我國的宣傳卡可分爲三類：一類是宣傳卡片（包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業介紹卡、推銷信等），用於(yú)提示商品、活動介紹和企業樣本設計宣傳等；另一類是樣本（包括各種冊子、産品目錄、企業刊物、畫冊），系統展現産品，有前言、廠長或經理緻辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等，樹立一個企業的整體形象；最後一類是說明書。一般附於(yú)商品包裝内，讓消費者瞭(le)解商品的性能、結構、成分、質量和使用方法。 由此看來象這種内容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式．針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送．以擴大企業、商品的知名度．推售産品和加強購買者對商品瞭(le)解．強化瞭(le)廣告的效用。

2．獨立性

宣傳卡自成一體．無需借助於(yú)其它媒體．不受其它媒體的宣傳環境、公衆特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱之爲“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊(cè)子?有封面和内頁。象書籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有内容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。

正因爲宣傳卡具有針對性強和獨立的特點．因此要充分讓它爲商品廣告宣傳服務，應當從構思到形象表現、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛(ài)不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏．而不會随手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會被長(zhǎng)期保存，起到長(zhǎng)久的作用。

A．紙張

宣傳(chuán)卡根據(jù)不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。

B．開本

宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有採(cǎi)用長條開本和經過折疊後形成新的形式。開本大的用於(yú)張貼，開本小的利於(yú)郵寄、攜帶。

C．折疊

折疊方法主要採(cǎi)用“平行折”和“垂直折”兩種，並(bìng)由此演化出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可採(cǎi)用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個頁數的折紙，将一張紙分爲三份，左右兩邊在一面向内折入，稱之爲“折荷包”，左邊向内折、右邊向反面折，則稱爲“折風琴”，六＿頁以上的風琴式折法，稱爲“反複折”也是一種常見的折法。

D．整體設計

在確定瞭(le)的新穎别緻、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點，運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商标、及企業名稱、聯系地址等，以定位的方式、藝術的表現．吸引消費者；而内頁的設計要詳細地反應商品方面的内容，並(bìng)且做到圖文並(bìng)茂。對於專業性強的精密複雜商品，實物照片與工作原理圖應並(bìng)存，以便於使用和維修。封面形象需色彩強烈而顯目；内頁色彩 相對柔和便於閱讀。對於複雜的圖文．要求講究排列的秩序性．並(bìng)突出重點。對於衆多的張頁．可以作統一的大構圖。封面、内心要造成形式、内容的連貫性和整體性．統一風格氣氛．圍繞一個主題。

招貼設計

招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”．屬於(yú)戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之爲“瞬間”的的街頭藝術。

招貼相比其它廣告具有畫面大、内容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點(diǎn)。大概對於(yú)我們學設計的人來說．提起廣告，恐怕首先想到的就是招貼。

1．畫面大

招貼不是捧在手上的設計4而要張貼在熱鬧場(chǎng)所，它受到周圍環境和各種因素的幹擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫面有全開、對開、長(zhǎng)三開及特大畫面（八張全開等）。

2．遠視強

爲瞭(le)使來去匆忙的人們留下印象，除瞭(le)面積大之外；招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商标、标志、标題、圖形．對比強烈的色彩，或大面積空白、簡練的視覺流程．成爲視覺焦點(diǎn)。如果就形式上區分廣告與其它視覺藝術的不同，招貼可以說更具廣告的典型性。

3．藝本性高

就招貼的整體而言，它包括瞭(le)商業和非商業方面的種種廣告。就每張招貼而言．其針對性很強。商業中的商品招貼注注以具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現較多，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業性的招貼，内容廣泛、形式多樣，藝術表現力豐富。特别是文化藝術類的招貼畫，根據廣告主題．可充分發揮想象力，盡情施展藝術手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中，並(bìng)且在設計中用自己的繪畫語言，設計出風格各異、形式多樣的招貼畫。不少現代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現的．美術史上也曾留下瞭(le)諸多精彩的轶事和生動的畫作。

我們要充分發揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點．通過瞭(le)解廠(chǎng)家、商品、對象和環境的具體情況，充分發揮想象力．以其新穎的構思、短而生動的标題和廠(chǎng)告語，具有個性的表現形式，強調招貼畫的遠視性和藝術性。

POP 介紹

POP是指“購買點的廣告”。凡在商店建築内外、所有能幫(bāng)助促銷的s廣告物．或提供有關商品情報、服務、指示、引導等标示．都可以稱爲POP 廣告。象商場外懸挂著(zhe)的橫幅、豎幅标語。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮豔的廣告塔和指示牌将引導你進入商店。商店裏那縱橫交錯的繩子上飄動著(zhe)一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著(zhe)柔和光芒的燈箱。

平視所展現在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；牆上、櫥窗上張貼著(zhe)的精美招貼，身邊有經過化妝、身著(zhe)商品服裝的售貨員，含者微笑熱情爲你介紹商品，並(bìng)贈送一份宣傳卡．幫助你認識商品，領略使用商品後的風採。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無疑是購買前最後的廣告。也許你是根據報紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無思想準備來逛商店，PO P将幫助和促使你下決心去購買商品，當買到商品後，又會得到一個購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作爲流動廣告。

作爲整個宣傳空間，POP是一個很大的立體設計，它應分門别類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環境中應該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設計又是一件小的相對獨立的立體設計或平面設計。它不僅具有形、色、構圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優美、有趣，以引發消費者的購買欲望。
 

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