原标題：專業廣告設計的工作基本原則

  廣告設計的基本原則：
　　(一)科學性　廣告宣傳作品主要是通過刺激公衆的感官系統來産生作用的。因此，在廣告設計過程中，應該自覺運用人的視覺規律、聽覺規律和心理聯想機制，使廣告作品的字體設計、色彩組合、情節編排等參數完全符合人的感覺規律，以科學爲保障，提高廣告作品的宣傳影響力。這是設計廣告宣傳作品的基礎。
　　(二)藝術性　從某種意義上講，廣告宣傳作品的設計也是藝術創作，屬於精神财富創造活動的一部分。因此，在廣告作品設計過程中，應該接受藝術流派的指導，以藝術化的表現手法渲染藝術化的作品意境，提高廣告作品的藝術品位，然後借助藝術品位強化廣告作品的市場效用。　
　　(三)特色性　廣告設計作品的特色化主要表現在兩個方面，一是意境内容的特色。二是作品形式的特色。當特色化的意境方案確定後，還需要借助特色化的表現形式來強化其個性色彩。在廣告作品設計中，從字體運用、圖畫創作到情節設計、色彩組合都應該形成自己獨特、鮮明的風格，以特色化的作品形象提高廣告的影響力。
　　(四)突出性　現代社會的信息流動量比較大，公衆停留在一個廣告作品上的時間相當有限，從頭至尾欣賞整個廣告作品的可能性比較小。爲瞭讓公衆在相當有限的時間内接受廣告信息，在設計中應該集中公衆最感興趣的内容，凝聚在一起，置於最顯眼之處，突出宣傳的核心信息，以便有效地吸引公衆的注意力。　
　　(五)相關性廣告宣傳作品是針對目标公衆而創作的。不同的商品擁有不同的目标公衆，他們的審美情趣、藝術品位不盡相同，這是策劃廣告宣傳必須注意的事實。所謂相關性原則，就是指設計廣告作品時應該準確分析目标公衆的美學價值觀和審美情趣，根據公衆的審美需要和大衆文化創作宣傳作品。
  廣告設計的基本原則：
　　科學性　廣告宣傳作品主要是通過刺激公衆的感官系統來産生作用的。因此，在廣告設計過程中，應該自覺運用人的視覺規律、聽覺規律和心理聯想機制，使廣告作品的字體設計、色彩組合、情節編排等參數完全符合人的感覺規律，以科學爲保障，提高廣告作品的宣傳影響力。這是設計廣告宣傳作品的基礎。
　　藝術性　從某種意義上講，廣告宣傳作品的設計也是藝術創作，屬於精神财富創造活動的一部分。因此，在廣告作品設計過程中，應該接受藝術流派的指導，以藝術化的表現手法渲染藝術化的作品意境，提高廣告作品的藝術品位，然後借助藝術品位強化廣告作品的市場效用。　
　　特色性　廣告設計作品的特色化主要表現在兩個方面，一是意境内容的特色。二是作品形式的特色。當特色化的意境方案確定後，還需要借助特色化的表現形式來強化其個性色彩。在廣告作品設計中，從字體運用、圖畫創作到情節設計、色彩組合都應該形成自己獨特、鮮明的風格，以特色化的作品形象提高廣告的影響力。
　　突出性　現代社會的信息流動量比較大，公衆停留在一個廣告作品上的時間相當有限，從頭至尾欣賞整個廣告作品的可能性比較小。爲瞭讓公衆在相當有限的時間内接受廣告信息，在設計中應該集中公衆最感興趣的内容，凝聚在一起，置於最顯眼之處，突出宣傳的核心信息，以便有效地吸引公衆的注意力。　
　　相關性廣告宣傳作品是針對目标公衆而創作的。不同的商品擁有不同的目标公衆，他們的審美情趣、藝術品位不盡相同，這是策劃廣告宣傳必須注意的事實。所謂相關性原則，就是指設計廣告作品時應該準確分析目标公衆的美學價值觀和審美情趣，根據公衆的審美需要和大衆文化創作宣傳作品。