原标題：什麽是東莞标志設計動态化發展趨勢

伴随著企業經營的變革、數字媒體的運用、新的技術手段和藝術觀念的更疊以及品牌意識的增強，東莞标志設計正由單純的平而化、靜态化逐漸向動态發展。時下，計正在發生著一場深刻的變化的快速進步對此起到瞭推波助作爲藝術設計重要組成部分的标志設湧動著變革的新潮，而東莞科學技術瀾的作用。

這種變化趨勢是标志作爲藝術形式及其自身發展規律的體現，也是标志作爲一種視覺形态在新的語境下自我完善的一種探索。數字傳媒的誕生，電子媒介與交互式媒體的出現，使傳播者與受衆之間傳統的相互關系發生瞭觀念上和行爲上的極大轉變。

傳統印刷．鑽己不再是視覺傳播的主要媒介，數字技術使人們可以通過多種感知方式接受信息，例如視覺、聽覺，甚至嗅覺、觸覺和味覺都成瞭信息傳播的途徑。互聯網的發展使視覺識别出現瞭新的空間和領域，這些都對标志設計觀念和形态上的創新産生瞭深刻的影響。标志己不僅僅是一個靜．止、孤立存在的圖形元素，而是涵蓋瞭多元思維、多種媒體和多種形态的綜合體。

以往單一靜态化的圖形标志己經無法滿足未來的視覺形象競争及多媒體傳播的需要，動态化已逐漸成爲未來标志設計的一種重要發展趨勢。何謂“動态”“動”意味著變化、未知、不確定，意味著發展與運動。标志的動态化設計具體表現爲标志在不同的場合與媒介中不再以單一、靜态的形态與色彩固定存在，而是在相關理論原則的指導下，以一定的靈活性與機動性進行變化、發展、延伸的設計過程。而動态化标志設計是一種從理念到形态的運動變化的設計方法，所謂動中求靜。

談到标志設計的動态化表現，一般會提及 2000 年德國漢諾威世界博覽會的視覺形象。這個由科維爾工作室設計的标志“活力”從其誕生之日起便倍受矚日，因爲無論從視覺表現上還是其背後蘊涵的設計理念都颠覆瞭傳統的标志設計原則，開創瞭标志動态化發展的全新階段。不斷變幻著的圖像和色彩配合著機器人發出“ EXPo2000”的聲音。

綜合塑造出瞭一個充滿著動感、未知和不確定性的能量場。從設計概念來講，充滿無窮變幻力量的形式，巧妙地體現瞭“人類一自然一科技”不斷演變的過程，與世博會的主題相呼應；從視覺表現來講，這個标志截然區别於傳統标志的設計形态，圖形猶如宇宙星際般變幻無窮，具有某種未知的感覺，徹底打破瞭以往标志設計的固定模式。标志的“活力”來自其内部構成的韻律和動态平衡，更本質地說，就是其内部分子活動狀态。因此，無淪形态如何變化，這團“活力”總能保持視覺能量的守恒。

心理學研究表明，運動的物象比靜！物象更能抓住受衆的眼球更容易被人感知。主要原因在於，動态的圖形對於受衆是一種主動的吸引，相比較而言，靜态的圖形則處於一種被動接受的狀态。網絡媒體與印刷、電視等媒介的共生，使信息傳播變得更爲快捷、高效，其不可比拟的優勢對企業形象的傳播有著越來越重要的作用。

傳統的、固定不變的靜态标志在這個更加複雜的應用環境中逐漸暴露出它不足以充分調動消費者興趣的弱勢。标志動态化表現作爲一種具有高度的韻律節奏、秩序並具有高度生命力的表現形式，其複雜的程度早己遠遠超過瞭一般空間的位移與擴張，它會在主動與被動、前進與倒退、積極與消極的鬥争中展示愉悅輕松的情态，

同時還能體現人們自由奔放的内心世界，成爲内在激情外化的重要形式。麻省理工學院媒體實驗室的标志以“千變萬化”的姿态淦釋瞭标志形态變化運動的新趨勢和形态延展的多種可能性，巧妙而獨特。該形象的靈感來源於在麻省理工學院媒體實驗室，極富創造性的人都有各自不同的文化背景，走到一起，相互啓發、研究和學習，對未來形成一個協作性的憧憬。标志是非常獨特的，它可以反映出在這裏擁有的産品都是獨一無二的。

每個圖形的三個點都是起點，由此産生的射線效果代表瞭一次實驗的進程結果：将會重新定義一個不斷更新的媒體技術。這個标志可以變化多達通 0000 次，爲每個成員提供獨一無二的個人标識，每個人都可以生成一個獨立的形狀，並且可以用於個人名片、個人網站上。在這裏标志不僅應該是一個對象或一個圖像、一個混合的顔色和形狀，而且也應該是解決問題的過程。過程本身就是一個動态的運動軌迹，充滿著變化和未知。标志設計的動态化是解決問題過程的新方法和新方向。

雖然标志的動态呈現有“動”的性質存在，但它與動畫卻是兩個完全不同的概念。動畫是利用人們眼睛視覺殘留的生理特性，通過拍攝在電影膠片上一格又一格的不動的、但又是逐漸變化著的畫而，以每秒鍾跳動 24 格的速度連續放映，産生運動感。而标志的動态呈現，則是運用各種手法，将标志中最主要、最根本的圖像要素加以變化、重複，進而起到深化标志形象本質特征的作用，使蘊含在标志形象背後的含義更加豐富深刻。另外，動态化的形象處理手段也大大提高瞭标志的延展性、适用性。

在多種媒體競相傳播的市場競争中，标志的形象不會總是單一重複地出現，它需要與特定的使用載體特殊的訴求特點相協調，适應各種印刷．多媒體、電子媒介等不同傳播載體的要求。标志形态的靈活與多變，使視覺形象的感染力更強，更容易給人新鮮感和豐富的聯想空間，瞬間給人以深刻印象。标志動态化的表現實質上反映瞭人們用實踐行動去變革現實的要求，這是發展變動的人生觀和世界觀的形象體現。

強烈的建築風格使其格外引人注日。著名設計施德明爲此設計瞭一個動态的、直觀並不斷變化的标志。它作爲音樂廳的身份标識，加上标志本身多彩的應用延展，讓人印象深刻。标志動态化獨特的形式直接爲視覺所感知，動态化标志還會在各種關系中發揮不同的作用，並産生新的認知表達。

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